Das Buch führt in komprimierter, verständlicher Form in die wichtigsten Planungsprozesse des Marketings ein und vermittelt ein klares Grundverständnis der Marketing-Lehre. Zu diesem Zweck werden die Inhalte an übersichtlichen und klaren Planungsschrittfolgen orientiert. Das Buch eignet sich daher hervorragend als grundlegender Lehrtext für betriebswirtschaftliche Studiengänge an Hochschulen. Aufgrund seiner übersichtlichen Schwerpunktlegung auf die wesentlichen marktorientierten Planungsprozesse kann es auch als Wegbegleiter in der berufsbegleitenden Weiterbildung und der unternehmerischen Praxis dienen.

"Pädagogisch hervorragend" Werben und Verkaufen, 16.3.2001 (über die 1. Aufl.)

Einführender Lehrtext für Studium und Weiterbildung Klarer Überblick über die wesentlichen marktorientierten Planungsprozesse Mit Übungsaufgaben und Lösungshinweisen

Inhalt
Überblick über die behandelten Problembereiche.- Die historische Entwicklung der Marketing-Lehre'.- Der moderne', prozessorientierte Ansatz des Marketing.- Konzeptionelle Grundlagen der Marketingplanung.- Klassische Prognosemodelle in der Marketingplanung.- Die Planung der Marketinginstrumente.- Sektorales Marketing.