In Bezug auf Produktplatzierung in audiovisuellen Mediendiensten hat die AVMD-RL weitreichende rechtliche Änderungen herbeigeführt. Sie eröffnet Mediendiensteanbietern die Möglichkeit, Produktplatzierung als Werbeform in audiovisuellen Medien zu verwenden. Die Arbeit untersucht, wie dies auf europäischer Ebene, in Deutschland und im Vereinigten Königreich rechtlich umgesetzt wurde und welcher Klärungsbedarf noch besteht.

»The Implementation of the AMSD« In respect of Product Placement in audiovisual media services, the Audiovisual Media Services Directive (AMSD) has led to extensive legal changes. The AMSD offers the possibility for member states that, under certain circumstances, media service provider can permissibly make use of product placement also on television and on telemedia. The book investigates the legal implementation of the respective regulations on European as well as on German level and draws a comparison to the implementation in the United Kingdom.

Autorentext

Anke Kötter begann im Jahr 2000 in Heidelberg ihr Jurastudium, das sie mit dem Zweiten Staatsexamen (2008) abschloss. Parallel zum Zweiten Staatsexamen absolvierte sie einen Masterstudiengang Medienrecht am Mainzer Medieninstitut, der zu einer Referententätigkeit in einer deutschen Landesmedienanstalt führte. Im Jahr 2010 ging sie nach London, wo sie einen Master im IP Law absolvierte, anschließend arbeitete sie ab 2011 promotionsbegleitend in einer Frankfurter Wirtschaftsrechtsboutique. Mit einem DAAD-Stipendium führte es sie 2013 nach London zurück, wo sie ihre rechtsvergleichende Dissertation abschloss. Seit 2013 ist sie in München als Rechtsanwältin tätig.

Inhalt

1. Einführung 2. Die Normierung der Produktplatzierung auf Europäischer Ebene Der medienrechtliche europäische Hintergrund Die AVMD-RL Zusammenfassung zur Regulierung der Produktplatzierung in der AVMD-RL 3. Die Normierung der Produktplatzierung in Deutschland Rundfunk- und Medienentwicklung in Deutschland vor dem Hintergrund des europäischen Rechtseinflusses Produktplatzierung in den Medien im Rahmen der gesetzgeberischen Rundfunk- und Medienregulierung in Deutschland Die bisherige rechtliche Behandlung von Produktplatzierungen in Deutschland Die Erfassung von Produktplatzierung nach der Implementierung der AVMD-RL Zusammenfassung und Bewertung der gesetzlichen Umsetzung der Produktplatzierungsvorschriften in Deutschland 4. Rechtspolitische und vefassungsrechtliche Beurteilung der Einführung von Produktplatzierung in Deutschland Rechtspolitische Betrachtung Verfassungsrechtliche Beurteilung im Hinblick auf Art. 5 Abs. 1 S. 2 GG Zukunftsperspektive zur Produktplatzierung in Deutschland Ergebnis 5. Die Umsetzung der AVMD-RL im Vereinigten Königreich Einführung in das britische duale Rundfunksystem, insbesondere im Hinblick auf die Werbeaufsicht und -regulierung durch die Ofcom (Office of Communications) Die Umsetzung der AVMD-RL im Vereinigten Königreich hinsichtlich Produktplatzierung Kritische Diskussion der Einführung von Produktplatzierung im Vereinigten Königreich vor dem Hintergrund übergeordneter Rechtsprinzipien des Vereinigten Königreichs Zusammenfassender Rechtsvergleich mit der rechtlichen Behandlung von Produktplatzierungen in Deutschland nach Umsetzung der AVMD-RL 6. Zusammenfassung der wichtigsten Thesen Zur Untersuchung der Produktplatzierungsvorschriften in der AVMD-RL Zur Umsetzung der Produktplatzierungsvorschriften der AVMD-RL in Deutschland Zur rechtspolitischen und verfassungsrechtlichen Bewertung der Einführung von Produktplatzierung in Deutschland Zur Implementierung der Produktplatzierung im Vereinigten Königreich Literatur- und Sachverzeichnis