Handel: der unersetzliche Grundpfeiler unserer Volkswirtschaft. Zahlreiche Industrieunternehmen der Konsumgüterwirtschaft, vielleicht sogar die meisten, sind, gemessen an ihrer Wertschöpfungsstruktur, nicht mehr Hersteller. Sie verlagern die Produktion (vornehmlich ins Ausland) und sind primär Händler, die "herstellen lassen". Daher ist es für Theoretiker wie Praktiker unerlässlich, sich mit Handelsbetrieben und Unternehmensnetzwerken in Handel, Distribution und Dienstleistung thematisch auseinanderzusetzen. In ihrer Expertise bieten die Autoren Lesern die notwendigen Grundlagen zur marktorientierten Führung von Handelsbetrieben. Dabei berücksichtigen sie auch neuere Konzepte wie z.B. zum Markenmanagement

Die Universität Münster ist ein Zentrum im Bereich Handel, wie die zahlreichen Publikationen von Ahlert und Becker in diesem Bereich zeigen Dieses Lehrbuch gibt die Expertise der Autoren an die Studenten weiter

Inhalt
Bedeutung und konzeptionelle Grundlagen des Handelsmarketing.- Informationsgrundlagen des Handelsmarketing.- Ziele und Strategien des Handelsmarketing.- Die Betriebstypenpolitik.- Markenpolitik im Handel.- Die Standortpolitik.- Die Sortimentspolitik.- Die Personalpolitik.- Die Preispolitik.- Die Präsentationspolitik.- Die Kommunikationspolitik.- Handelscontrolling.