Inhaltlich und methodisch-didaktisch - exakt auf das Bachelor-Studium zugeschnitten. Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen, Marketing-Konzeption. Der Autor erläutert Marketing-Ziele, -Strategien, -Mix, -Kontrolle und Marktforschung. Plus: Fallstudie...

Das vorliegende Marketing-Lehrbuch ist inhaltlich und methodisch-didaktisch exakt auf das Bachelor-Studium zugeschnitten. Der Autor geht dabei von den verhaltenswissenschaftlichen Grundlagen des Marketings sowie dem grundlegenden Aufbau einer Marketing-Konzeption aus. Er erläutert Marketing-Ziele, -Strategien, -Mix, -Kontrolle und Marktforschung. Neben der Vermittlung des Lehrstoffs bietet er Kontrollfragen zur gezielten Prüfungsvorbereitung sowie eine komplexe Fallstudie. Studierende können alleine oder in Gruppenarbeit ihr erlangtes Wissen auf einen komplexen Praxisfall anwenden und somit transferieren und vernetzen. Zielgruppen sind Studierende in Bachelor-Studiengängen des Fachs Marketing an Berufsakademien und (Fach)hochschulen.

Weitere Bände in der Reihe BA-Kompakt für 2007/2008 geplant

für das WS 2007/2008:

• Einführung in die VWL/Mikroökonomie I

• Mathematik für Wirtschaftswissenschaftler

• Dienstleistung und Produktion

• IT-Management
  für das SS 2008:

• Statistik für Wirtschaftswissenschaftler

• Personalwirtschaft

• Organisation und Projektmanagement

Inhalt
Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen.- Marketingplanung.- Marketing-Ziele.- Marktforschung.- Marketing-Strategien.- Produkt-, Programm- sowie Sortimentspolitik.- Preispolitik.- Distributionspolitik.- Kommunikationspolitik.- Restriktionen und Probleme beim Einsatz des Marketing-Instrumentariums.- Marketing-Kontrolle.- Fallstudie BICK's Bier.