Werbung und Werbesprache

Werbung und Werbesprache. Eine Analyse im interdisziplinären Kontext.

Inhalt
Inhaltsverzeichnis Vorwort VII ERIKA SPIEß Psychologische Aspekte der Werbung 1 STEPHEN HAHN Markenführung in Theorie und Praxis 13 EVANGELINA GARCÍA MARTÍN Aplicaciones didácticas de la publicidad 23 NADIANE KREIPL Die Jugendlichen im Visier: Jugendsprachlich geprägte Werbetexte und weitere Verfahren der Adressatenorientierung in französischen Anzeigenwerbungen 41 HILKE ELSEN Englische Elemente in der Kosmetikwerbung. Deutsche und französische Anzeigen im Vergleich 87 ELKE RONNEBERGER-SIBOLD Markennamen als (Zerr-)Spiegel gesellschaftlichen Werte- wandels in der ersten Hälfte des 20. Jahrhunderts 123 SIGRID MUSELMANN Markennamen als Bestandteil der Werbung am Beispiel italienischer Lebensmittelmarken 169 KERSTIN NEFF Spanienbilder. Kultur und Klischees in der deutsch-spanischen Werbung 187 MIRKO MINUCCI Automobilwerbung in Italien 213 BÉATRICE DUMICHE Wahlkampagnen Werbekampagnen. Die Verführung des Nihilismus und ihre Parodie 255 HILDEGARD KLÖDEN Sprache der Werbung Sprache der Lyrik. Ein Vergleich auf der Basis des Französischen 287 ANNETTE LÜHKEN/OTTO WINKELMANN Französische Automobilwerbung. Internetseiten und Print-Anzeigen im Vergleich 299