Werbung setzt Themen, prägt Moden und Stile, sie macht Produkte und Botschaften zum Talk of the town. Zugleich synchronisiert sich die Werbung mit dem Zeitgeist, dem Geschmack und den Vorlieben ihrer Zielgruppen. Um anzukommen kopiert, montiert, recyclet sie alles, was bereits gefällt. Werbung ist daher zugleich Motor und Seismograph des gesellschaftlichen Wandels. Dieser äußert sich im demographischen Wandel, im Wandel des Geschlechterarrangements, im kulturellen und im technologischen Wandel. Dabei sind historische Veränderungen zu betrachten und die veränderte Rolle der emotionalen Ansprache. Die Praxis der Werbung wie deren theoretische Betrachtung muss mit den Änderungen Schritt halten. Das ist das Ziel der Beiträge in diesem Band.

Autorentext

Clemens Schwender, Prof. Dr., Studium der Allgemeinen und Vergleichendn Literaturwissenschaft mit Schwerpunkt Medienwissenschaft, Philosophie und Psychologie an der TU Berlin. Professur für Medienpsychologie an der Hochschule der populären Künste in Berlin. Forschungsschwerpunkte u. a. visuelle Kommunikation, Altersbilder in den Medien und Mediennutzung durch ältere Erwachsene, Technische Dokumentation, Mediengeschichte, Werbung, Feldpost, Medien und Emotionen. Daniela Schlütz, Dr. phil., Wissenschaftliche Mitarbeiterin am Institut für Journalistik und Kommunikationsforschung (IJK) der Hochschule für Musik, Theater und Medien Hannover (HMTMH). Geboren 1968 in Bremen. 1988-1991: Ausbildung zur Werbekauffrau bei der Werbeagentur Grey, Düsseldorf, mit anschließender Tätigkeit in der Strategischen Planung. 1991-1996: Studium "Medienmanagement (Angewandte Medienwissenschaft)" am Institut für Journalistik und Kommunikationsforschung (IJK), Hannover. 1996-1997: Studium "MSc Media and Communications" an der London School of Economics and Political Science. 1998-2000: Projektmitarbeiterin im DFG-Projekt "Tempo-Rhythmus-Kontrast" an der Universität Osnabrück. 1999-2004 wissenschaftliche Mitarbeiterin am IJK. 2002: Promotion zum Thema Medienvermittelte Spiele und ihre Gratifikationen: Nutzen und Erleben interaktiver Bildschirmspiele. 2004-2008 Senior Projektleitung und Methoden bei der aserto GmbH. Seit 2009 Wissenschaftliche Mitarbeiterin mit besonderen Lehraufgaben am Institut für Journalistik und Kommunikationsforschung. Inhaltliche Schwerpunkte: Methoden der empirischen Sozialforschung, Rezeptions- und Unterhaltungsforschung (insbes. zu Fernsehserien) sowie Werbekommunikation. Guido Zurstiege, geb. 1968, Dr. phil. Professor für Medienwissenschaft, Lehrstuhl für Empirische Medienforschung an der Universität Tübingen, Sprecher der Ad-hoc-Gruppe Werbekommunikation in der Deutschen Gesellschaft für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft (DGPuK); Chair der Temporary Working Group on Advertising Research der European Communication Research and Education Association (ECREA), Mitglied der International Communication Association (ICA). Arbeitsschwerpunkte: Werbung und Unternehmenskommunikation, Medienkultur, Medien- und Kommunikationstheorie sowie Rezeptions- und Wirkungsforschung.

Inhalt
Clemens Schwender; Daniela Schlütz; Guido Zurstiege Werbung im sozialen Wandel- Zur Einführung in den Band I. Historische Entwicklung Daniela Schlütz; Kira Drabner; Helmut Scherer 50 Jahre Kinder in der Werbung- Eine Inhaltsanalyse der Darstellung von Mädchen und Jungen in Anzeigen der Brigitte Stephan Meyer-Brehm Nivea hüben, Florena drüben-Markenentwicklung in zwei gesellschaftlichen Systemen Daniela Schlütz; Jannis Meseke; Kristina Vortmann Das Berufsfeld Werbung im Wandel der Zeit- Eine Stellenanzeigenanalyse der w&v von 1994 bis 2012 Jörg Tropp Folgen des medialen Wandels für die Werbeforschung Brigitte Gaiser; Simone Huck-Sandhu; Manuel Kuhn; Marie-Therese Pfisterer; Frederic Vuillermin Alles online, oder was? Entwicklungen und Trends in der Werbung- Ergebnisse einer empirischen Studie II. Technologischer und inhaltlicher Wandel Irmgard Wetzstein Automatische Social Media Monitoring Tools: Nutzen, Möglichkeiten, Potenziale und Grenzen für Kampagnenplanungen und -evaluierungen Clemens Schwender Werbung und Emotionen Sascha Demarmels; Jürg Schwarz; Dorothea Schaffner; Roger Wehrli Nachhaltigkeit für die Allgemeinheit: Eine Frage von Emotionalität und Rationalität? III. Sich wandelnde Zielgruppen Bastian Dinter; Sven Pagel Bewegte Bilder sagen mehr als Worte- Eine empirische Untersuchung zur Effektivität und Effizienz von Bewegtbildkommunikation bei jüngeren und älteren Onlinern Andreas Baetzgen Nicht schwarz, nicht weiß: Die Akzeptanz der Werbung im sozialen und medialen Wandel Eric-Jan Krausch Die Wahrnehmung von Online-Werbung bei internetaffinen Zielgruppen-Eine Eye-Tracking-Studie Nadja Maucher; Burkard Michel; Sibel Ulucinar Diversity-Advertising. Differenzierte Zielgruppen, differenzierte Ansprache? Guido Zurstiege; Tino Meitz; Alexander Ort "So ashamed"- Die kommunikative Rekontextualisierung einer provokanten Kampagne gegen Adipositas bei Kindern und Jugendlichen IV. Theoretische Perspektiven Nils S. Borchers Unterhält die Werbung?- Ein Plädoyer für ein Mehr an analytischer Präzision in der Werbeforschung Nils S. Borchers Werbung und gesellschaftliche Wirklichkeit. Welche Rückschlüsse lässt die Beobachtung werblicher Darstellungen zu? Benedikt Spangardt; Holger Schramm Unternehmenswerbung: Eine Werbeform im Wandel. Versuch einer Definition und Thesen zu aktuellen Herausforderungen Matthias Welker Werbung als Instrument der Kopplung zwischen sozialen und psychischen Systemen über semantische Netzwerke Autorinnen und Autoren