Autorentext

Vincent Göttel, geb. 1987, studierte von 2007 bis 2012 Wirtschaftswissenschaften an der ASW University of Cooperative Education, der University of Southern Denmark und der University of Florida mit dem Abschluss als Master of Science in Economics and Business Administration. Ende 2012 wurde er wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Informations- und Kommunikationsmanagement der Deutschen Universität für Verwaltungswissenschaften Speyer. Seine Forschungsschwerpunkte waren dabei Social Media/Web 2.0, Brand Management, Business Model Management, E-Business und E-Government. Seine Promotion zum Dr. rer. pol. erfolgte im November 2017.

Klappentext

Die Anforderungen an das Management von Marken haben sich für Unternehmen und Organisationen durch Innovationen im Bereich neuer Informations- und Kommunikationstechnologien signifikant verändert. Insbesondere Social Media werden von Konsumenten verstärkt zur Interaktion mit Unternehmen genutzt. Jedoch bestehen hinsichtlich der konkreten Ausgestaltung eines erfolgreichen Social Media-Auftrittes von Marken häufig noch Unklarheiten in der Praxis sowie gleichermaßen ein hoher wissenschaftlicher Forschungsbedarf. Demgemäß liegt die zentrale Zielsetzung dieser Untersuchung in der Konzeptionalisierung und Operationalisierung der Erfolgsfaktoren und -größen des Social Media Brand Community-Managements. Basierend auf einem heuristischen Bezugsrahmen, in dem die Erkenntnisse aus der Uses & Gratifications Theory und dem relevanten Schrifttum sowie der Durchführung von Nutzerinterviews und einer qualitativen Inhaltsanalyse kombiniert werden, können die Erfolgsfaktoren und -größen des Social Media Brand Community-Managements abgeleitet werden. Das resultierende Untersuchungsmodell wird anschließend mittels der kovarianzbasierten Strukturgleichungsmodellierung empirisch überprüft. Im Rahmen dieser quantitativ-empirischen Untersuchung müssen die theoriebasiert deduzierten Hypothesen größtenteils nicht verworfen werden. Auf Basis der Untersuchungsergebnisse werden abschließend Implikationen für Wissenschaft und Praxis abgeleitet.

Inhalt

1. Einleitung 1.1. Ausgangssituation und Relevanz der Untersuchung 1.2. Abgrenzung und Problemstellung der Untersuchung 1.3. Vorgehensweise und Aufbau der Untersuchung 2. Grundlagen der Untersuchung 2.1. Wissenschaftstheoretische Grundlagen 2.2. Terminologische Grundlagen 2.3. Stand der Forschung 3. Konzeptionalisierung und Modellentwicklung 3.1. Theoretischer Ansatz und Bezugsrahmen 3.2. Konzeptionalisierung der Erfolgsfaktoren und -wirkung 3.3. Gesamtmodell und Untersuchungshypothesen im Überblick 4. Methodik und Vorgehensweise der empirischen Untersuchung 4.1. Grundlagen der Strukturgleichungsmodellierung 4.2. Beurteilung von Strukturgleichungsmodellen 4.3. Zusammenfassung der Vorgehensweise 5. Ergebnisse der empirischen Untersuchung 5.1. Datengrundlage und Datenerhebung 5.2. Operationalisierung der Konstrukte 5.3. Analyse der Wirkungsbeziehungen 6. Zusammenfassung und Implikationen der Untersuchung 6.1. Zusammenfassung der zentralen Untersuchungsergebnisse 6.2. Implikationen für die Forschung 6.3. Implikationen für die Praxis