Autorentext

Torsten Heitjans studierte Wirtschaftswissenschaften an der Leibniz Universität Hannover und der Universität Maastricht mit Abschluss als Diplom-Ökonom. Seine Schwerpunkte lagen auf den Fächern Marketing, Innovationsmanagement und Unternehmensführung. Berufliche Stationen hatte er u. a. in den Bereichen Unternehmensberatung, Technologietransfer sowie Entrepreneurship. Seine berufsbegleitende Dissertation verfasste er am Lehrstuhl für Marketing und Medien an der Bauhaus-Universität Weimar bei Herrn Professor Hennig-Thurau.

Klappentext

Spektakuläre Kassenerfolge scheinen den in der Spielfilmindustrie weit verbreiteten Einsatz von Markenstrategien auf den ersten Blick zu rechtfertigen. Wie in der Konsumgüterindustrie gibt es jedoch auch in der Filmindustrie zahlreiche Beispiele für eine weniger erfolgreiche Markennutzung. Auch markierte Filme verursachen hohe Kosten und können eine hohe Schwankungsbreite in ihren Erlösen aufweisen. Die wissenschaftliche Auseinandersetzung mit dem Wert von Filmmarken ist von hoher Praxisrelevanz für die Spielfilmindustrie, da die Entscheidungsunsicherheit in Bezug auf die Durchführung von filmbezogenen Markenstrategien groß ist. Subjektive Ansätze einer Einschätzung der Erfolgsaussichten von Spielfilmprojekten reichen angesichts der hohen Investitionen und Renditeziele von Filmstudios nicht aus. Der Autor entwickelt in seiner Arbeit ein Entscheidungsmodell zur Auswahl geeigneter Filmmarken, sodass Medienunternehmen die Gefahr ökonomischer Fehlentscheidungen potentiell reduzieren können.

Inhalt

1. Einleitung 1.1. Problemstellung und Zieldefinition 1.2. Gang der Untersuchung 2. Grundlagen zum Wert von Markentransfers 2.1. Der Wert von Marken 2.2. Der Markentransfer als Wertdeterminante bei der Neuprodukteinführung 2.3. Die Bewertung des Transferpotentials von Marken 3. Markentransfers in der Filmindustrie 3.1. Erfolgsunsicherheit als Strukturrisiko in der Filmbranche 3.2. Erfolgsfaktoren von Spielfilmen 3.3. Markentransfers bei Spielfilmen 4. Ein Modell des Markentransferwertes von Spielfilmen 4.1. Übergeordnete Grundstruktur 4.2. Struktur der untergeordneten Teilmodelle 5. Empirische Kalibrierung des Modells und Parameterschätzung 5.1. Untersuchungsdesign und Datenaufbereitung 5.2. Methoden 6. Ergebnisse 6.1. Deskriptive Statistik 6.2. Darstellung und Prüfung der Erfolgsprognosemodelle 6.3. Darstellung und Prüfung des Markentransferwert-Modells 7. Diskussion, Implikationen und Limitationen 7.1. Grundlegende Erkenntnisse 7.2. Implikationen für die Filmindustrie 7.3. Modellerweiterungen 7.4. Implikationen und Limitationen für die Marketing-Theorie