1m Auf trag der Landesanstalt ftir Rundfunk Nordrhein-Westfalen (LfR) in Dfisseldorf hat infas (Institut ftir angewandte Sozialwissenschaft), Bonn-Bad Godesberg, die Mediensituation im Land Nordrhein-Westfalen zum Sende beginn des lokalen Rundfunks im Herbst 1990 erhoben. Diese erste Beob achtung des Medienverhaltens solI Ausgangspunkt zur Bestimmung der ge genwartigen Strukturen und der kfinftigen Veranderungen im Mediennut zungsverhalten sein, die aus der wachsenden Zahl von lokalen Horfunk-und fiberregionalen Fernsehangeboten resultieren. Die vorliegende Untersu chung wurde landesweit und in fiinf ausgewlihlten Kommunikationsraumen durchgefiihrt. Mit dieser Studie liegen Dicht nur Informationen fiber die allgemeine Mediennutzung in verschiedenen Bevolkerungsgruppen Nordrhein-Westfa lens vor, sondern auch fiber die Akzeptanz neuer elektroDischer Medienan gebote, die sich besonders der "Nahwelt" der Nutzer bzw. Rezipienten an nehmen. Die erhobenen Grunddaten konnen schlie8lich als Ausgangsmate rial fUr weitere, auf Verbreitungsgebiete und Regionen bezogene Rezepti onsanalysen dienen. AIle Angaben zur Mediennutzung und zur Horfunkstruktur in Nordrhein Westfalen beziehen sich auf das "alte" Programmschema des WDR-H6r funks. Mit der Einfiihrung des fiinften HOrfunkprogramms erfolgten Ande rungen, die die bestehenden Programme in unterschiedlicher Weise betref fen und Einflu8 auf die weitere Entwicklung der anderen Horfunkprogram me, insbesondere der lokalen Radios, baben konnen.

Inhalt

Aufgabenstellung und Ziele.- 2. Lokalradio 1990 Zentrale Ergebnisse der infas-Medienstudie (Klaus Liepelt).- 2.1 Aufbau der Studie.- 2.2 Mediennutzung in Nordrhein-Westfalen.- 2.3 Hörfunknutzung.- 3. Aufbau der Studie im einzelnen und Methoden.- 4. Vergleich der ausgewählten kreisfreien Städte und Kreise (InfKom, Bielefeld).- 4.1 Bevölkerungsdaten.- 4.2 Beschäftigungsstruktur.- 4.3 Bildungsabschlüsse.- 4.4 Kultur.- 4.5 Kriminalstatistik.- 4.6 Einzelanalysen der ausgewählten kreisfreien Städte und Kreise.- 5. Medienausstattung der Haushalte in Nordrhein-Westfalen.- 5.1 Radio.- 5.2 Fernsehen.- 5.3 Printmedien.- 6. Die Medien in Nordrhein-Westfalen, ihre Nutzung und ihre Nutzer.- 6.1 Nutzungsbedingungen der Massenmedien.- 6.2 Nutzung der Medien in Nordrhein-Westfalen.- 6.3 Freizeitverhalten und Mediennutzung.- 6.4 Zeitaufwand für die Mediennutzung in Nordrhein-Westfalen.- 6.5 Nutzung der Medien im Tagesverlauf.- 7. Hörfunk in Nordrhein-Westfalen.- 7.1 Hörfunklandschaft Nordrhein-Westfalen.- 7.2 Nutzung der Radioprogramme.- 7.3 Lokaler Hörfunk als neues Medium: Erste Ergebnisse.- 7.4 Entwicklung der Hörernutzung in Nordrhein-Westfalen.- 8. Erwartungen, Präferenzen und Gewohnheiten der Radiohörer in Nordrhein-Westfalen.- 8.1 Erwartungen an den Inhalt eines Radioprogramms.- 8.2 Image von privatem und öffentlich-rechtlichem Hörfunk.- 8.3 Bedeutung der Werbung für die Akzeptanz.- 9. Lokalradio und lokale Öffentlichkeit (InfKom, Bielefeld).- 9.1 Vorgehensweise und Methode.- 9.2 Einschätzung lokaler Identität.- 9.3 Lokalbezug und Lokalinteresse.- 9.4 Kooperation mit ansässigen Institutionen.- 10. Lokale Massenkommunikation.- 10.1 Der Raum für lokale Massenkommunikation.- 10.2 Medien der lokalen Massenkommunikation.- 10.3 Soziale Integration imlokalen Kommunikationsraum.- 10.4 Radio und Lokalität: Erwartungen der Lokalfunkhörer an das Lokalradio.- 11. Typologie der Radiohörer.- 11.1 Programmbindung.- 11.2 Die Radiohörer in Nordrhein-Westfalen und ihre bevorzugten Programme.- 12. Zusammenfassung und Ausblick.- 12.1 Zusammenfassung wichtiger Ergebnisse.- 13. Methodenbericht.- 13.1 Stichprobenziehung und Adressenauswahl.- 13.2 Durchführung der Erhebung und Ausschöpfung.- 13.3 Bestimmung der Empfangslage.- A.1 Definition wichtiger Begriffe.- A.2 Fragebogen.