Klappentext

Dans un contexte hyperconcurrentiel, la communication publicitaire des entreprises se doit d'etre reactive et flexible,integrant a chaque fois la specificite du contexte local. A l'heure de l'avenement du village planetaire qui impose un modele, une vision et des moyens universels dans les modes de vie et de consommation, il est urgent de penser global et agir local Cet ouvrage contient des donnees factuelles et des perspectives pour repenser le metier de la communication publicitaire en integrant les contextes socioculturels.