Das gesamte Instrumentarium moderner Marketing-Kommunikation in einem Buch. Ausgehend von strategischen Analysen finden sich Ausführungen zu allen denkbaren Instrumenten der Kommunikationspolitik: Werbung, Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit finden ebenso Berücksichtigung wie neue Formen der Marktkommunikation. Dazu gehören u.a. Product Placement, Sponsoring, Event Marketing oder der Einsatz neuer Medien, insbesondere mit Blick auf das Internet. Weitere Schwerpunkte sind die Themen Budgetierung, Mediaplanung, Zusammenarbeit mit Werbeagenturen sowie Fragen der Erforschung der Wirkung jeglicher Marketing-Kommunikation. Plus: Kapitel zur Psychologie und zu internationalen Fragen der Marktkommunikation ergänzen die 4., aktualisierte Auflage.

Umfassende integrierte Sichtweise der Marketing-Kommunikation, wissenschaftlich begründet und praktisch anwendbar Unterstützt Studenten bei der eigenständigen Erschließung des Arbeitsfeldes Leistet wertvolle und nützliche Hilfestellung für den Praktiker Includes supplementary material: sn.pub/extras

Inhalt
Ganzheitliche Unternehmens- und Marktkommunikation.- Situationsanalyse.- Zielformulierung und kommunikative Positionierung.- Das Kommunikations-Programm.- Budgetierung.- Mediaplanung.- Zusammenarbeit mit Agenturen.- Psychologische Theorien zur Beeinflussung durch Kommunikation.- Messung der Kommunikationswirkung.- Internationale Marktkommunikation.