Marketing-Experte Werner T. Fuchs vermittelt Ihnen in diesem Crashkurs, was Storytelling ist, welchen Grundregeln eine gute Geschichte folgt und was es bei den verschiedenen Einsatzorten zu beachten gilt. Ein Story-Check sowie bewährte Methoden und Instrumente begleiten Sie bei den ersten Schritten und unterstützen Sie bei der praktischen Umsetzung - inklusive Stolpersteinen, und wie Sie diese vermeiden. Der optimale Einstieg zum erfolgreichen Geschichten-Erzählen! Inhalt: - Wie man typische Fehler vermeidet - Wie das menschliche Gehirn Informationen wahrnimmt, speichert und abruft - Fundorte und Einsatzorte von Geschichten - Neu: Kapitel zu psychologischer Distanz sowie über die semantischen Felder von Farben, zusätzliche Illustrationen und Downloads Arbeitshilfen online: Story-Check, Osborne-Liste, 6-3-5-Methode, Checklisten, kommentiertes Literaturverzeichnis.

Autorentext
Dr. Werner T. Fuchs gehört zu den Pionieren und führenden Experten für Storytelling und Neuromarketing im deutschsprachigen Raum. Er ist Agenturinhaber und gibt sein Wissen auch als Dozent und Referent weiter.

Inhalt
Vorspann Einleitung: Ihr Crashkurs oder Der erste TangoCrashkurse fürs Leben Crashkurse beschleunigen das Lerntempo An wen richtet sich dieses Buch? Der Weg zum Meister Handwerkszeug und MethodenBeobachten Grundlage für die Entwicklung guter Geschichten Kopieren Mustervorlagen entdecken und anwenden Üben Talent und Interesse allein reichen nicht Variieren Neuinszenieren von alten Vorlagen Fremde Geschichten zu eigenen machen die Osborne-Liste Den eigenen Stil finden Den eigenen Weg gehenWas ist Storytelling?Vier Dimensionen des StorytellingWas zeichnet eine gute Geschichte aus? Storytelling und die Wissenschaft10 häufige Missverständnisse beim Storytelling Der Story-Check eine Anleitung zum erfolgreichen StorytellingUrthema, Plot, ProblemPrägungsstärke Garant für AufmerksamkeitAndockstellen für das PublikumTitelKonfliktpotenzialHeldHelferFeindVerzögerungenEinfachheitKulissenRequisitenAnfang und Ende Exkurs: Mit Archetypen arbeiten Fundorte für gute GeschichtenLebenslauf die eigene Biografie als BibliothekAlltag die Geschichten liegen auf der StraßeTipps für die Suche nach Geschichten im InternetPrintmedien und FernsehenExotische Fundorte Fachzeitschriften und AbizeitungenSchwarze Bretter und PinnwändeLeserbriefe Quelle von engagierten ZeitgenossenLektüre von WitzsammlungenMessen Markthallen für GeschichtenSuche nach Mustervorlagen in BestenlistenStudien Quelle für unterhaltsame und absurde GeschichtenStatistiken Verführung zu neuen GeschichtenZitate als IdeenlieferantenBilder, Fotografien und KinderbücherMeinungsumfragen Blitzlichter des allgemein MenschlichenEinsatzorte für Geschichten und ihre BesonderheitenDrehbuch und FilmSocial Media und digitales ErzählenVerkauf und VertriebLehre und LernenForschung und WissenschaftJournalismus und MedienMarketing und WerbungBranding und IdentityGestaltung und Visual StorytellingNachspannLiteraturverzeichnis Stichwortverzeichnis Der Autor