Competition on digital networks and the increasing consumer use of online media have long since been forcing companies to consider strategic and operational measures involving online marketing. This textbook (entitled Online Marketing prior to this new edition) deals with the foundations, functions and mechanisms of sales policy tools that use electronic information technologies. This third edition will deal with new forms of social media marketing (e.g. influencer marketing, live stories, messenger marketing) that are emerging from the comprehensive digitization of the economy. However, other developments such as the General Data Protection Regulation (GDPR), user experience, dynamic pricing, predictive analytics and many other topics as well are also considered.

Autorentext
Der Autor Prof. Dr. Tobias Kollmann ist Inhaber des Lehrstuhls für E-Business und E-Entrepreneurship an der Universität Duisburg-Essen und gehört seit Jahrzehnten als Gründer, Berater und Business Angel zu den führenden Köpfen der Internet-Szene und ist als Experte in Medien und Politik gefragt.

Zusammenfassung
Der digitale Wettbewerb uber das Internet und die damit zunehmende Nutzung von Online-Medien durch die Nachfrager hat die Unternehmen langst dazu gezwungen, uber strategische und operative Manahmen fur das &quote;Digital Marketing&quote; nachzudenken. Dieses Lehrbuch, das bis zu dieser Neuauflage den Titel &quote;Online-Marketing&quote; trug, beschaftigt sich mit den Grundlagen, Funktionen und Wirkungsweisen absatzpolitischer Instrumente uber elektronische Informationstechnologien. Die 3. Auflage berucksichtigt daruber hinaus u.a. die neuen Formen des Social-Media-Marketing (z.B. Influencer Marketing, Live-Stories, Messenger-Marketing) und behandelt ferner aktuelle Entwicklungen wie DSGVO, User Experience, Dynamic Pricing, Predictive Analytics u.v.m.