SEO-Wissen für erfolgreiches Online-Marketing Komplett aktualisiert und erweitert Die Suchmaschinen-Optimierung ist eine der wichtigsten Disziplinen im Online-Marketing . Wenn es Ihnen darum geht, für Ihre Webseite oder Ihren Webshop ein Top-Ranking in den SERPs zu erzielen, müssen Sie wissen, wie Suchmaschinen ticken und welche Stellschrauben Sie wie einstellen. Sebastian Erlhofers SEO-Handbuch ist für Ihre SEO-Ausbildung ein wichtiger Begleiter und ein Quell an Wissen, aus dem Sie Praxiswissen und Profitipps schöpfen.

Auf über 1.200 Seiten finden Sie fundiertes Wissen zu allen relevanten Bereichen der Suchmaschinen-Optimierung. Sie erfahren grundlegend, wie Suchmaschinen funktionieren und mit welchen Techniken Sie Ihre Seiten in den Suchergebnissen ganz nach vorne bringen. Neben ausführlichen Details zur Planung und Erfolgsmessung reicht das Themenspektrum des Buchs von der Keyword-Recherche und Onpage-Optimierung über Methoden für erfolgreiches Linkbuilding bis hin zu Ranktracking und Monitoring mit Google Analytics . Und immer wieder bietet Ihnen das Buch den exklusiven Blick in die Praxis: Wie wirken sich Maßnahmen aus, welche Keywords treffen ins Ziel, warum ist die Ladezeit Ihrer Seiten ein wichtiges Kriterium für Google und Co., und was ist dran an Mobile First?

Die neue Ausgabe wartet auf mit rundum aktualisierten Inhalten, die alle neuen Entwicklungen berücksichtigt. Sebastian Erlhofer zeigt Ihnen, wo die Reise hingeht. Neue Themen, die SEOs heute auf dem Schirm haben sollten: KI-gestützte Suchen, agile Methoden, JavScript-Rendering . Mit diesem Buch bleiben Sie in der SEO-Welt am Ball und sind Ihren Mitbewerbern den entscheidenden Schritt voraus!

• Grundlagen und strategische Planung aktuell zum Google-BERT-Update
• Erfolgsmessung, Web Analytics und Controlling, Google Search Console
• Neu in der 11. Auflage: Anforderungen an CMS, agile Methoden, JavaScript-Rendering, Reporting mit Google Data Studio, SEO und KI

Aus dem Inhalt:

• Überblick über SEO
• Suchmaschinen verstehen
• Funktionsweisen von Google
• Keyword-Recherche
• Website-Struktur optimieren
• Planung und Durchführung
• Google-Ranking erhöhen
• Ziele und KPIs
• Gewichtung und Relevanz
• Zentrale Onpage-Faktoren
• Linkbuilding
• Duplicate Content
• Spam-Vermeidung
• Suchmaschinen-optimierte Texte schreiben
• CMS, Weblogs und
• Online-Shops
• Tracking
• Web Analytics und
• Controlling
• Usability und SEO
• Content Marketing

Data: Erfolgsmessung, Web Analytics und Controlling, Google Search Console

Autorentext
Sebastian Erlhofer ist ein erfahrener und begeisterter Online-Marketer mit Fokus auf Suchmaschinen-Optimierung. Er gründete 2002 aus dem Studium heraus die mindshape GmbH, die in Köln zahlreiche mittelständische Kunden betreut. Er ist Experte für die Kombination von strategischer Optimierung, technischer Onpage-Optimierung und gezielten Content-Maßnahmen. Als langjähriger Suchmaschinen-Optimierer hält er Vorträge auf Fachkonferenzen und vermittelt in Workshops sein Wissen.

Inhalt

Vorwort ... 29

1. Die Welt der Suchmaschinen-Optimierung ... 31

1.1 ... Suchhilfen im Web ... 33

1.2 ... Die Content-Anbieter ... 52

1.3 ... Suchende, die zu Besuchern und Kunden werden (sollen) ... 62

1.4 ... Suchmaschinen-Optimierer und Online-Marketing ... 67

2. SEO-Zieldefinition und Workflows ... 83

2.1 ... Rahmenbedingungen einer Optimierung ... 84

2.2 ... Ziele der Suchmaschinen-Optimierung ... 90

2.3 ... SMART vorgehen ... 100

2.4 ... Fortschritt messen mit Key-Performance-Indikatoren (KPIs) ... 105

2.5 ... Zielgruppe erkennen ... 113

2.6 ... Der SEO-Marketing-Plan ... 114

2.7 ... Ein agiler Workflow für SEO mittels MOOVE ... 119

3. Keyword-Recherche ... 131

3.1 ... Keywords, natürlichsprachige Anfragen und Entitäten ... 132

3.2 ... Die Theorie hinter der Keyword-Recherche ... 138

3.3 ... Gütekriterien und Arten von Keywords ... 142

3.4 ... Keyword-Strategien: vom Shorthead zum Longtail ... 146

3.5 ... Schritte einer Keyword-Recherche ... 153

3.6 ... Keyword-Datenbanken ... 170

3.7 ... Eigenschaften der Keywords ... 191

3.8 ... Bewerten der Listeneinträge: Keyword-Potenzialanalyse ... 201

3.9 ... Zeitliche und regionale Einflüsse mit Google Trends ... 214

3.10 ... Zuweisung von Keywords: Keyword-Mapping ... 218

4. Anatomie des World Wide Web ... 221

4.1 ... Exkurs in HTML ... 222

4.2 ... Trägermedium Internet ... 232

4.3 ... HTTP ... 240

4.4 ... Content-Management-Systeme ... 252

5. Architektur von Suchmaschinen ... 257

5.1 ... Suchmaschinen ... 258

5.2 ... Meta-Suchmaschinen ... 268

5.3 ... Dokumentgewinnung mit dem Webcrawler-System ... 275

5.4 ... Datenaufbereitung und Dokumentanalyse ... 290

5.5 ... Datenstruktur ... 316

6. Suchprozess ... 325

6.1 ... Arbeitsschritte des Query-Prozessors ... 326

6.2 ... Einfache Suchoperatoren ... 336

6.3 ... Erweiterte Suchmöglichkeiten ... 340

6.4 ... Personalisierter Suchprozess ... 350

6.5 ... Nutzerverhalten im Web ... 361

7. Gewichtung und Relevanz ... 373

7.1 ... Statistische Modelle ... 375

7.2 ... Natural Language Processing (NLP) ... 395

7.3 ... PageRank ... 404

7.4 ... Das Hilltop-Prinzip ... 417

7.5 ... TrustRank ... 418

7.6 ... User-Signale ... 422

7.7 ... Cluster-Verfahren ... 431

8. Suchmaschinen-optimierte Website-Struktur ... 437

8.1 ... Barrierefreiheit für Suchmaschinen ... 437

8.2 ... Mobile Websites, Responsive Design und AMP ... 464

8.3 ... Die optimale Navigationsarchitektur ... 476

8.4 ... Die Startseite ... 490

8.5 ... Semantische Struktur wahren ... 494

8.6 ... Sprechende URLs ... 495

8.7 ... Cookies und Session-IDs ... 503

8.8 ... Domainwahl ... 504

8.9 ... Optimale Verzeichnis- und Dateinamen ... 513

8.10 ... Platzierung neuer Inhalte ... 519

8.11 ... Webhosting ... 521

8.12 ... Ladezeiten optimieren (Pagespeed) ... 527

8.13 ... Stetige Aktualisierung und Content-Pflege ... 549

8.14 ... Duplicate Content ... 555

8.15 ... Redirects korrekt umsetzen ... 591

8.16 ... Webcrawler-Steuerung ... 594

8.17 ... Versteckte Inhalte (Deep Web) ... 601

9. Websiteaufnahme, Relaunches und Domainwechsel ... 607

9.1 ... Der Suchmaschinen-Markt ... 608

9.2 ... Die Anmeldung einer neuen Domain ... 609

9.3 ... Anmeldung einzelner URLs ... 619

9.4 ... XML-Sitemaps ... 622

9.5 ... Aufnahme beschleunigen ... 631

9.6 ... Die Wiederaufnahme ... 632

9.7 ... Relaunches aus SEO-Sicht ... 638

9.8 ... Domainwechsel aus SEO-Sicht ... 646

10. Onpage-Optimierung ... 649

10.1 ... Optimierung durch Tags ... 651

10.2 ... Meta-Tags ... 680

10.3 ... Bildoptimierung ... 698

10.4 ... Suchmaschinen-optimiertes Schreiben ... 714

10.5 ... Hochwertige Inhalte schaffen ... 736

10.6 ... JavaScript und Ajax ... 747

10.7 ... PDF-Dokumente optimieren ... 756

11. Offpage-Optimierung (Linkbuilding) ... 763

11.1 ... Linkjuice ... 764

11.2 ... Interne Verlinkung optimieren ... 765

11.3 ... Linkbaiting und das KAKADU-Prinzip ... 771

11.4 ... Natürliches Linkbuilding ... 774

11.5 ... Backlink-Profil-Analyse ... 782

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