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Marketing: Konzepte, Strategien, Instrumente, Controlling

Rudolf Ergenzinger
,
Raymond Zenhäusern
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Anja Janoschka
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Praxisbezogen orientiert sich dieses Buch an den zentralen Herausforderungen einer konsequenten Markt- und Kundenorientierung und ...

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Beschreibung

Praxisbezogen orientiert sich dieses Buch an den zentralen Herausforderungen einer konsequenten Markt- und Kundenorientierung und berücksichtigt aktuelle Entwicklungen wie beispielsweise den Einfluss der Digitalisierung. Zahlreiche Beispiele und Fallstudien veranschaulichen, wie strategisches und operatives Marketing in der Praxis umgesetzt wird. Im Vordergrund stehen die wichtigsten Bereiche eines modernen Marketingmanagements: Teil I: Marktforschung, Marketinganalyse; Teil II: Marketingziele, Marketingstrategien, Marketingbudgetierung; Teil III: Marketingmix; Teil IV: Marketingcontrolling. Das Buch richtet sich an Bachelor- und Masterstudierende, an Studierende an Höheren Fachschulen sowie aufgrund des hohen Praxisbezugs auch an PraktikerInnen. Die umfassende Darstellung des Marketingmanagements und das detaillierte Stichwortverzeichnis machen es auch zu einem wertvollen Nachschlagewerk.

Produktinformationen

Titel:
Marketing: Konzepte, Strategien, Instrumente, Controlling
Untertitel:
Mit vielen Praxisbeispielen
Autor:
Rudolf Ergenzinger
,
Raymond Zenhäusern
,
Anja Janoschka
,
Jean-Paul Thommen
EAN:
9783039097999
Format:
E-Book (pdf)
Hersteller:
Versus
Genre:
Werbung, Marketing
Veröffentlichung:
01.08.2023
Digitaler Kopierschutz:
Adobe-DRM
Anzahl Seiten:
441
Größe:
H24mm x B17mm
Auflage:
2., überarb. u. erw. Aufl.

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