Menschen machen Märkte

Inhalt

1. Der Umbruch.- 2. Vom quantitativen zum qualitativen Wachstum.- 3. Wandel zum Gütermarkt.- 4. Produktsubstanz ist mehr als Qualität.- 5. Produktpersönlichkeit als Indikator der Marke.- 6. Qualität ohne Konzession.- 7. Preise als Regulative.- 8. Zwölf entscheidende Fehler der Marktforschung.- 9. Marktforschung als gestaltende Interpretation von Produktpersönlichkeiten.- 10. Strategie wird zum Essentiellen des Verkaufs.- 11. Marktcäsaren werden klug.- 12. Werbung gewinnt an Glaubwürdigkeit.- 13. Verbraucher mit mehr Wirtschaftsverantwortung.- 14. Rechtsschutz ist besser als Staatslenkung.