Marketing

Das Kernstück des Gesamtwerkes ist Band 2. Hier werden die Teilbereiche der Marketing-Politik umfassend und entscheidungsorientiert dargestellt. Dabei sind neue Kommunikationsinstrumente wie Product-Placement und Sponsoring aufgenommen.

Inhalt dieses zweiten Bandes des dreiteiligen Standardwerks zum Marketing sind die verschiedenen Teilbereiche der Marketing-Politik. Erstmalig in einem Marketing-Lehrbuch werden die innovativen Formen der Kommunikationspolitik und die Verkaufspolitik behandelt.

Inhalt
1: Grundlagen der Marketing-Politik.- 2: Produkt-, Sortiments- und Servicepolitik.- 3: Kontrahierungspolitik.- 4: Kommunikationspolitik.- 5: Distributionspolitik.- 6: Marketing-Mix.- Abbildungsverzeichnis.- Abkürzungsverzeichnis.