Die Marke ist brandaktuell - und wird es vermutlich bleiben. Denn insbesondere in wirtschaftlich schwierigen Zeiten zeigt sich, dass Marken Krisen besser überstehen als normale Produkte. Doch wie gelingt es, eine starke Marke zu schaffen?

"Alles, was Sie über Marken wissen müssen" gibt einen fundierten und kompakten Überblick über alles Wissenswerte rund um das Thema Marke. Alle wichtigen Aspekte der Markenbildung und -führung werden anschaulich erklärt und praxisorientiert dargestellt: von den Grundlagen der Marke und ihrem Aufbau bis hin zur Umsetzung und Anwendung in der Praxis.

Beispiele erfolgreicher und gescheiterter Marken, zahlreiche Checklisten und ein abschließendes Marken-Glossar machen dieses Buch zu einer unverzichtbaren Arbeitshilfe für jeden Markenpraktiker.

Das Grundlagenwerk zum Thema Markenführung - kompakt, anschaulich, umsetzbar

Autorentext

Dr. Nicholas Adjouri ist Gründer und geschäftsführender Gesellschafter einer Agenturgruppe für Marken und Kommunikation sowie Initiator des Forschungsprojekts "Brand Ambassador" an der Universität Göttingen.

Klappentext

"Alles, was Sie über Marken wissen müssen" gibt einen fundierten und kompakten Überblick über alles Wissenswerte rund um das Thema Marke. Alle wichtigen Aspekte der Markenbildung und -führung werden praxisorientiert dargestellt: von den Grundlagen der Marke und ihrem Aufbau bis hin zur Umsetzung und Anwendung in der Praxis. Beispiele erfolgreicher und gescheiterter Marken, zahlreiche Checklisten und ein Marken-Glossar machen dieses Buch zu einer unverzichtbaren Arbeitshilfe für jeden Markenpraktiker.

Inhalt
Einleitung: Die Entzauberung der Marke.- 1: Marken-Erscheinungen in der Praxis.- 1. Erfolge des Marken-Managements.- 2. Die Grundlagen der Marke.- 3. Der Marken-Name.- 4. Wahrnehmbare Elemente des Marken-Dachs.- 5. Nicht-wahrnehmbare Marken-Bausteine.- 2: Die Entwicklung einer Marke.- 1. Die Analyse der Marke.- 2. Die Marken-Strategie.- 3. Die Umsetzung.- 3: Die wichtigsten Antworten auf Fragen zur Marke.- 1. Der Begriffswirrwarr in der Marken-Praxis: Überblick und Ordnung.- 2. Die Rolle der externen Helfer.- 3. Weitere Antworten zur Marke.- 4: Alle Marken-Regeln im Überblick.- Kleines Marken-Glossar.- Anmerkungen.- Der Autor.