Einstieg in die PR - Das Workbook

Einfacher Einstieg in alle Aspekte der PR-Arbeit Strategie entwickeln, die Presse erreichen, Netzwerke aufbauen sowie Interviews und öffentliche Auftritte meistern PR-Arbeit nachbereiten und Erfolg messen Moderne Pressearbeit ist für jedes Unternehmen unverzichtbar. Mit diesem Buch erhältst du das notwendige Handwerkszeug, um ein Unternehmen erfolgreich in die Medien zu bringen - für eine positive öffentliche Wahrnehmung. Du lernst alle Aspekte der modernen Pressearbeit von Grund auf kennen: Du erfährst, wie du Schritt für Schritt deine Pressearbeit strukturiert in Angriff nimmst: von der Analyse der Unternehmensziele über die Strategie bis zum Anlegen eines Presseverteilers. Hast du alles optimal vorbereitet, kannst du mit der praktischen Presse- und Öffentlichkeitsarbeit starten. Du lernst, wie du spannende Pressemitteilungen schreibst, die gerne gelesen werden, und wie du dein Netzwerk aufbaust und pflegst. Und damit du weißt, worauf Journalisten tatsächlich Wert legen, hat Meike Neitz einige gefragt, was sie bei Pressekontakten gut finden und was nicht. Weiterhin erfährst du, was du als Presseprofi noch umsetzen kannst wie z.B. Interviews, Pressekonferenzen, Gastartikel, besondere Aktionen und vieles mehr. Methoden der Erfolgsmessung und die Nachbereitung deiner Arbeit runden dieses praktische Workbook ab. Aus dem Inhalt: Teil I: Inhaltliche und operative Vorbereitung Zielsetzung der Pressearbeit Unternehmensanalyse Branchenrecherche Kommunikationsaudit PR-Themen ausarbeiten Exkurs Storytelling Bilder für die Pressearbeit Pressebereich und -verteiler Teil II: Praxis Kommunikationsplan und -kalender Pressemitteilungen Ansprache an die Redakteure Journalisten über Dos und Don'ts Social Media für PR-Zwecke Kreative PR-Ansprachen Die Kunst des Netzwerkens Teil III: Fortgeschrittene PR-Arbeit Interviews und Medientraining Öffentliche Auftritte Pressekonferenz Besondere Aktionen Gastartikel, Whitepaper und Co. Teil IV: Nachbereitung Aufbereitung und Recycling von Inhalten PR-Arbeit messen

Meike Neitz berät mit ihrer Agentur Mittelständler und Start-ups in der Kommunikationsarbeit: Content Strategie, klassische PR und Pitchtraining. Sie ist als Keynote-Speakerin auf Konferenzen in ganz Deutschland unterwegs und schreibt eine monatliche Kolumne für das Onlinemagazin . Als freie Autorin hat sie Fachbeiträge und Artikel u.a. für , und verfasst.

Autorentext
Meike Neitz berät mit ihrer Agentur Mittelständler und Start-ups in der Kommunikationsarbeit: Content Strategie, klassische PR und Pitchtraining. Sie ist als Keynote-Speakerin auf Konferenzen in ganz Deutschland unterwegs und schreibt eine monatliche Kolumne für das Onlinemagazin . Als freie Autorin hat sie Fachbeiträge und Artikel u.a. für , und verfasst.

Klappentext

Einfacher Einstieg in alle Aspekte der PR-Arbeit Strategie entwickeln, die Presse erreichen, Netzwerke aufbauen sowie Interviews und öffentliche Auftritte meistern PR-Arbeit nachbereiten und Erfolg messen Moderne Pressearbeit ist für jedes Unternehmen unverzichtbar. Mit diesem Buch erhältst du das notwendige Handwerkszeug, um ein Unternehmen erfolgreich in die Medien zu bringen - für eine positive öffentliche Wahrnehmung.

Du lernst alle Aspekte der modernen Pressearbeit von Grund auf kennen:

Du erfährst, wie du Schritt für Schritt deine Pressearbeit strukturiert in Angriff nimmst: von der Analyse der Unternehmensziele über die Strategie bis zum Anlegen eines Presseverteilers.

Hast du alles optimal vorbereitet, kannst du mit der praktischen Presse- und Öffentlichkeitsarbeit starten. Du lernst, wie du spannende Pressemitteilungen schreibst, die gerne gelesen werden, und wie du dein Netzwerk aufbaust und pflegst. Und damit du weißt, worauf Journalisten tatsächlich Wert legen, hat Meike Neitz einige gefragt, was sie bei Pressekontakten gut finden und was nicht.

Weiterhin erfährst du, was du als Presseprofi noch umsetzen kannst wie z.B. Interviews, Pressekonferenzen, Gastartikel, besondere Aktionen und vieles mehr.

Methoden der Erfolgsmessung und die Nachbereitung deiner Arbeit runden dieses praktische Workbook ab.

Aus dem Inhalt: Teil I: Inhaltliche und operative Vorbereitung

• Zielsetzung der Pressearbeit
• Unternehmensanalyse
• Branchenrecherche
• Kommunikationsaudit
• PR-Themen ausarbeiten
• Exkurs Storytelling
• Bilder für die Pressearbeit

• Pressebereich und -verteiler Teil II: Praxis

• Kommunikationsplan und -kalender
• Pressemitteilungen
• Ansprache an die Redakteure
• Journalisten über Dos und Don'ts
• Social Media für PR-Zwecke
• Kreative PR-Ansprachen

• Die Kunst des Netzwerkens Teil III: Fortgeschrittene PR-Arbeit

• Interviews und Medientraining
• Öffentliche Auftritte
• Pressekonferenz
• Besondere Aktionen

• Gastartikel, Whitepaper und Co. Teil IV: Nachbereitung

• Aufbereitung und Recycling von Inhalten
• PR-Arbeit messen

Zusammenfassung
Einfacher Einstieg in alle Aspekte der PR-ArbeitStrategie entwickeln, die Presse erreichen, Netzwerke aufbauen sowie Interviews und öffentliche Auftritte meisternPR-Arbeit nachbereiten und Erfolg messenModerne Pressearbeit ist für jedes Unternehmen unverzichtbar. Mit diesem Buch erhältst du das notwendige Handwerkszeug, um ein Unternehmen erfolgreich in die Medien zu bringen für eine positive öffentliche Wahrnehmung. Du lernst alle Aspekte der modernen Pressearbeit von Grund auf kennen:Du erfährst, wie du Schritt für Schritt deine Pressearbeit strukturiert in Angriff nimmst: von der Analyse der Unternehmensziele über die Strategie bis zum Anlegen eines Presseverteilers.Hast du alles optimal vorbereitet, kannst du mit der praktischen Presse- und Öffentlichkeitsarbeit starten. Du lernst, wie du spannende Pressemitteilungen schreibst, die gerne gelesen werden, und wie du dein Netzwerk aufbaust und pflegst. Und damit du weißt, worauf Journalisten tatsächlich Wert legen, hat Meike Neitz einige gefragt, was sie bei Pressekontakten gut finden und was nicht.Weiterhin erfährst du, was du als Presseprofi noch umsetzen kannst wie z.B. Interviews, Pressekonferenzen, Gastartikel, besondere Aktionen und vieles mehr.Methoden der Erfolgsmessung und die Nachbereitung deiner Arbeit runden dieses praktische Workbook ab.Aus dem Inhalt:Teil I: Inhaltliche und operative VorbereitungZielsetzung der PressearbeitUnternehmensanalyseBranchenrechercheKommunikationsauditPR-Themen ausarbeitenExkurs StorytellingBilder für die PressearbeitPressebereich und -verteilerTeil II: PraxisKommunikationsplan und -kalenderPressemitteilungenAnsprache an die RedakteureJournalisten über Dos und Don'tsSocial Media für PR-ZweckeKreative PR-AnsprachenDie Kunst des NetzwerkensTeil III: Fortgeschrittene PR-ArbeitInterviews und MedientrainingÖffentliche AuftrittePressekonferenzBesondere AktionenGastartikel, Whitepaper und Co.Teil IV: NachbereitungAufbereitung und Recycling von InhaltenPR-Arbeit messen

Inhalt
1;Inhalt;52;Vorwort;113;Einleitung;133.1;Zielgruppe des Buches;133.2;Aufbau des Buches;143.3;Hilfsmittel;163.4;Schreibstil und Gendering;173.5;Über die Autorin;173.6;Danksagung;184;Teil I: Inhaltliche und operative Vorbereitung;194.1;Kapitel 1: Grundlagen und Voraussetzungen;214.1.1;1.1 Am Anfang war das Wort;214.1.2;1.2 Kurze Geschichte der PR;224.1.3;1.3 Warum überhaupt PR?;234.1.4;1.4 Abgrenzung von PR und Marketing;254.1.5;1.5 Einsatzfelder;284.1.6;1.6 Position der PR im Unternehmen;294.1.7;1.7 Voraussetzungen für den PR-Job;314.1.7.1;1.7.1 Was musst du mitbringen?;314.1.7.2;1.7.2 Aufgaben und Verhalten eines PRlers;334.2;Kapitel 2: Zielsetzung, Unternehmens- und Branchenanalyse;374.2.1;2.1 Zielsetzung der PR-Arbeit;374.2.2;2.2 Unternehmensanalyse;404.2.2.1;2.2.1 SWOT-Analyse;404.2.2.2;2.2.2 Alleinstellungsmerkmale finden;414.2.2.3;2.2.3 Unternehmens-Fragebogen;434.2.3;2.3 Branchenrecherche;444.2.4;2.4 Kommunikationsaudit;454.3;Kapitel 3: Deine PR-Themen ausarbeit…