Der Getränkehersteller Red Bull verfügt über eine firmeneigene TV-Produktion. Sämtliche Medienformate werden von dort mit selbst produziertem Material versorgt. Schließlich gilt: Alle Marken entstehen aus Medien. Die Medien liefern die Bedingungen für das Phänomen "Marke" - und doch findet dieser Aspekt in der klassischen Marketingliteratur kaum Beachtung. Martin Andree liefert erstmals eine Medientheorie des Marketing. Er zeigt, wie Marken von Medien gemacht, transportiert und visualisiert werden, und wendet dabei aktuelle medientheoretische Modelle an. Wie lassen sich Marken als Medien beschreiben? Und welche Rolle spielt dabei der Markenname? Welche mythischen Symbole sind in Marken aufzuspüren? Wie wandern die Marken durch verschiedene Medien und welche Auswirkungen hat diese Intermedialität? Der Erfolg einer Marke hängt davon ab, wie durchdacht und effektiv die Medien ausgewählt werden, auf welche Weise das Marketing dabei zu verdichteten und faszinierenden Botschaften gelangt und wie geschickt eine Marke auf diese Weise Aufmerksamkeit auf sich ziehen kann.

Vorwort
Wie Marken aus Medien entstehen

Autorentext

Dr. Martin Andree ist Medienwissenschaftler und hat weitläufig 13. September 2010 zu medientheoretischen Themen publiziert. Er arbeitet seit 1999 bei Henkel im strategischen Marketing, seit 2007 als International Marketing Director.

Inhalt

Inhalt

Vorwort

1. Marketing und Medien: The Product is the Message

2. Die mediale Struktur des Markennamens

3. Markenschöpfung: Das Konzept und seine intermediale Entfaltung

4. Die Codierung von Authentizität

5. Markenerzählungen: Mythos und Storytelling im Marketing

6. Symbolische Markenhandlungen: Identifikation, Markenkult, Fan-Konsum

7. Markt, Feedback und Marktkonzentration (Median Voter Theory)

8. Die Emergenz der Marketingkultur und des Konsums

9. Absolute Kommunikation: Gegenwart und Zukunft der Marketing-Kultur

Anmerkungen

Abbildungsverzeichnis

Literatur