Marketing und Gesellschaft

Inhalt
A. Wissenschaftsauffassungen und Verwertungsinteressen im Marketing.- Plädoyer für eine aufklärungs- und gestaltungsorientierte Marketing-Wissenschaft.- Verwertungsinteressen der Marketing-Wissenschaft.- Konsumerismus, Verbraucherinteresse und Marketinglehre. Zum Stand der deutschen absatzwissenschaftlichen Konsumerismusdiskussion .- Objektive Trivialitäten als Ergebnis der empirischen Werbewirkungsforschung?.- B. Marketing und einzel- und gesamtwirtschaftliche Steuerungsund Planungsprozesse.- Konsumstruktur, Produktionssteuerung und gesellschaftliche Rationalität.- Möglichkeiten einzel- und gesamtwirtschaftlicher Konsumsteuerung. Ausgangsüberlegungen zum Informationsproblem .- Die Berücksichtigung sozialer Aspekte im Entscheidungsprozeß über die Produktion von Konsumgütern.- Zur Berücksichtigung von Konsumenteninteressen in einem gesellschaftsbezogenen betriebswirtschaftlichen Rechnungswesen.- Marketing und einzel- und gesamtwirtschaftliche Investitionsentscheidungen.- Marketing in alternativen Wirtschaftssystemen.- C. Marketing und Mitbestimmung.- Kann die Mitbestimmung Konsumenteninteressen berücksichtigen? Überlegungen zur Kritik und Reform des Interessenkonflikts zwischen Kapital, Arbeit und Konsum .- Zusammenhänge zwischen Marketing und der Humanisierung der Arbeit.- D. Marketing und Nicht-Marktökonomik.- Marketing und Bedarfsforschung in der Nicht-Marktökonomik.- Autoren.