In Ergänzung zum Lehrbuch bietet dieses Übungsbuch anhand repräsentativer und praxisnaher Marketing-Fragestellungen eine ideale Unterstützung bei der Prüfungsvorbereitung und bei der Vertiefung des Grundlagenwissens.
Jede Aufgabe wird mit einer ausführlichen Musterlösung beantwortet, so dass das eigene Wissen jederzeit überprüfbar ist und leicht ergänzt werden kann.

Einzigartig: Lehrbuch, CD-ROM und Übungsbuch zum Marketing aus einem Guss. Lehrbuch, Übungsbuch und CD-ROM ergänzen sich und bauen aufeinander auf, können aber auch selbständig gelesen werden. Der Leser kann sein Grundlagenwissen eigenständig überprüfen und sein Marketing-Knowhow auf verschiedene Weisen ergänzen und fundieren.

Autorentext

Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universität Basel.

Klappentext

In Ergänzung zum Lehrbuch und zum interaktiven Lernprogramm legt Manfred Bruhn jetzt sein Übungsbuch zum Marketing vor.
Anhand repräsentativer und praxisnaher Marketing-Fragestellungen bietet es eine ideale Unterstützung bei der Prüfungsvorbereitung und bei der Vertiefung des Grundlagenwissens.
Jede Aufgabe wird mit einer ausführlichen Musterlösung beantwortet, sodass das eigene Wissen jederzeit überprüfbar ist und leicht ergänzt werden kann.

Inhalt
1: Grundbegriffe und -konzepte des Marketing.- Aufgaben.- Lösungshinweise.- Lösungshinweise Aufgabe 1-1.- Lösungshinweise Aufgabe 1-2.- Lösungshinweise Aufgabe 1-3.- Lösungshinweise Aufgabe 1-4.- Lösungshinweise Aufgabe 1-5.- Lösungshinweise Aufgabe 1-6.- Lösungshinweise Aufgabe 1-7.- 2: Festlegung des Marketingplans.- Aufgaben.- Lösungshinweise.- Lösungshinweise Aufgabe 2-1.- Lösungshinweise Aufgabe 2-2.- Lösungshinweise Aufgabe 2-3.- Lösungshinweise Aufgabe 2-4.- Lösungshinweise Aufgabe 2-5.- Lösungshinweise Aufgabe 2-6.- Lösungshinweise Aufgabe 2-7.- 3: Entwicklung von Marketingstrategien.- Aufgaben.- Lösungshinweise.- Lösungshinweise Aufgabe 3-1.- Lösungshinweise Aufgabe 3-2.- Lösungshinweise Aufgabe 3-3.- Lösungshinweise Aufgabe 3-4.- Lösungshinweise Aufgabe 3-5.- Lösungshinweise Aufgabe 3-6.- Lösungshinweise Aufgabe 3-7.- Lösungshinweise Aufgabe 3-8.- Lösungshinweise Aufgabe 3-9.- Lösungshinweise Aufgabe 3-10.- Lösungshinweise Aufgabe 3-11.- Lösungshinweise Aufgabe 3-12.- 4: Methoden der Marketingforschung.- Aufgaben.- Lösungshinweise.- Lösungshinweise Aufgabe 4-1.- Lösungshinweise Aufgabe 4-2.- Lösungshinweise Aufgabe 4-3.- Lösungshinweise Aufgabe 4-4.- Lösungshinweise Aufgabe 4-5.- Lösungshinweise Aufgabe 4-6.- Lösungshinweise Aufgabe 4-7.- Lösungshinweise Aufgabe 4-8.- Lösungshinweise Aufgabe 4-9.- Lösungshinweise Aufgabe 4-10.- 5: Entscheidungen der Produktpolitik.- Aufgaben.- Lösungshinweise.- Lösungshinweise Aufgabe 5-1.- Lösungshinweise Aufgabe 5-2.- Lösungshinweise Aufgabe 5-3.- Lösungshinweise Aufgabe 5-4.- Lösungshinweise Aufgabe 5-5.- Lösungshinweise Aufgabe 5-6.- Lösungshinweise Aufgabe 5-7.- Lösungshinweise Aufgabe 5-8.- Lösungshinweise Aufgabe 5-9.- Lösungshinweise Aufgabe 5-10.- LösungshinweiseAufgabe 5-11.- Lösungshinweise Aufgabe 5-12.- Lösungshinweise Aufgabe 5-13.- Lösungshinweise Aufgabe 5-14.- Lösungshinweise Aufgabe 5-15.- 6: Entscheidungen der Preispolitik.- Aufgaben.- Lösungshinweise.- Lösungshinweise Aufgabe 6-1.- Lösungshinweise Aufgabe 6-2.- Lösungshinweise Aufgabe 6-3.- Lösungshinweise Aufgabe 6-4.- Lösungshinweise Aufgabe 6-5.- Lösungshinweise Aufgabe 6-6.- Lösungshinweise Aufgabe 6-7.- 7: Entscheidungen der Kommunikationspolitik.- Aufgaben.- Lösungshinweise.- Lösungshinweise Aufgabe 7-1.- Lösungshinweise Aufgabe 7-2.- Lösungshinweise Aufgabe 7-3.- Lösungshinweise Aufgabe 7-4.- Lösungshinweise Aufgabe 7-5.- Lösungshinweise Aufgabe 7-6.- Lösungshinweise Aufgabe 7-7.- Lösungshinweise Aufgabe 7-8.- Lösungshinweise Aufgabe 7-9.- Lösungshinweise Aufgabe 7-10.- Lösungshinweise Aufgabe 7-11.- Lösungshinweise Aufgabe 7-12.- Lösungshinweise Aufgabe 7-13.- Lösungshinweise Aufgabe 7-14.- Lösungshinweise Aufgabe 7-15.- Lösungshinweise Aufgabe 7-16.- Lösungshinweise Aufgabe 7-17.- Lösungshinweise Aufgabe 7-18.- 8: Entscheidungen der Vertriebspolitik.- Aufgaben.- Lösungshinweise.- Lösungshinweise Aufgabe 8-1.- Lösungshinweise Aufgabe 8-2.- Lösungshinweise Aufgabe 8-3.- Lösungshinweise Aufgabe 8-4.- Lösungshinweise Aufgabe 8-5.- Lösungshinweise Aufgabe 8-6.- Lösungshinweise Aufgabe 8-7.- Lösungshinweise Aufgabe 8-8.- Lösungshinweise Aufgabe 8-9.- 9: Gestaltung der Marketingorganisation.- Aufgaben.- Lösungshinweise.- Lösungshinweise Aufgabe 9-1.- Lösungshinweise Aufgabe 9-2.- Lösungshinweise Aufgabe 9-3.- Lösungshinweise Aufgabe 9-4.- 10: Aufbau eines Marketingcontrolling.- Aufgaben.- Lösungshinweise.- Lösungshinweise Aufgabe 10-1.- Lösungshinweise Aufgabe 10-2.- Lösungshinweise Aufgabe 10-3.- LösungshinweiseAufgabe 10-4.- Lösungshinweise Aufgabe 10-5.- Lösungshinweise Aufgabe 10-6.- Lösungshinweise Aufgabe 10-7.