Ideen sind kein Zufallsprodukt! Jeder kann schöpferisch sein und Ideen entwickeln, die kreativ und dabei auch effektiv sind. Lukas-Pierre Bessis' neue und erfolgreiche Methode zur Ideenentwicklung berücksichtigt nicht nur Aspekte des Neuromarketings. Sie ist einfach anzuwenden, fundiert und in der Praxis renommierter Unternehmen erprobt. Inhalte: - Mit Empfehlungen von Amir Kassaei (Chief Creative Officer, DDB Worldwide) und Julian Boulding (President thenetworkone) - Change aus Sicht der Agenturen, Change aus Sicht der Industrie - Creative Effectiveness: Wie sie funktioniert, wie sie wirkt, was sie bringt - Die sechs Faktoren einer Creative Effectiveness Idee - Die Prozessschritte der Ideenfindung - Zahlreiche Anwendungsbeispiele aus der Praxis, auch zum Anschauen und Download

Vorwort
Mit dem Creative Effectiveness Prozess kann jeder ein Top-Kreativer sein - das ist die revolutionäre These des Buches. Um heute ein Produkt oder einen Service erfolgreich zu platzieren, brauchen Sie keine Agentur mehr, Sie entwickeln die Ideen einfach selbst.

Autorentext
Lukas-Pierre Bessis ist Industriekaufmann, Diplom-Sprecher undKommunikationspädagoge. Er hat als Führungskraft im Marketing,Creative Director und CEO Finance gearbeitet.

Inhalt
Danksagung Interview mit Amir Kassaei, Chief Creative Officer, DDB Worldwide Vorwort Julian Boulding/Network One Vorwort des Autors Teil 1: Change als HerausforderungChange als Gesamtherausforderung der KommunikationsbrancheJede Idee hat ihre ZeitRevolutionäre ZeitenEine Branche muss umdenkenChange als Herausforderung für Kunden/AuftraggeberConsumer Centric WorldCreative EffectivenessProzessorientierte Ideenentwicklung Teil 2: Der Creative Effectiveness Prozess im DetailPutting people firstArbeitsvorbereitungDer Wahrheit auf der Spur Benefit DesignCreative PerformanceZusammenfassung und FazitZum Autor des Buches Teil 3: Der Creative Effectiveness Report - Cases