Die Content-Revolution im Unternehmen

Wie können es Unternehmen vermeiden, Kunden mit belanglosen Inhalten zu langweilen? Die "Content-Revolution" zeigt Ihnen, wie Sie relevante Informationen für Ihre Kunden bereitstellen und dafür professionelles Content-Marketing betreiben. Erst mit einer ganzheitlichen Content-Strategie erreichen Sie Bestand- und Neukunden. Klaus Eck und Doris Eichmeier beleuchten sämtliche Aspekte des Themas "Corporate Content": Von der Produktion über das Management bis hin zum Marketing. Damit bietet das Buch eine einzigartige Sammlung von Vorschlägen, Inspirationen und Praxis-Tipps. Mit diesem Wissen stärken Sie Ihre Marke und setzen kaufentscheidende Impulse entlang der Customer Journey. Darüber hinaus tragen Content-Strategie und Content-Marketing zu einem Erfolgs- und Effizienzschub in den Unternehmen bei. Die Content-Revolution hat begonnen - profitieren Sie davon! Inhalte: - Warum Content-Marketing ohne Content-Strategie nicht funktionieren kann. - So planen und realisieren Sie Ihre Content-Strategie. - Verzahnen Sie Online-Aktivitäten, Social Media und klassische Medien für wirkungsvolle Botschaften. - Die hausinterne Redaktion als Content-Zentrale.

Vorwort
Wenn Sie Ihre Kunden mit spannenden Inhalten und Themen überzeugen wollen, brauchen Sie eine Content-Strategie im Marketing. Das Buch erklärt die zentralen Prozesse und Fachbegriffe und gibt mit vielen Praxisbeispiele Unterstützung bei der Umsetzung.

Autorentext
Doris Eichmeier arbeitet seit 1998 als Content-Strategin, Content-Managerin und Content-Produzentin. Sie ist Mitorganisatorin des Social Media Club München und Referentin der Deutschen Presseakademie (depak).Zuvor arbeitete sie in den Redaktionen der "w&v", des "Kontakter" und des Bayrischen Fernsehens. Zu ihren Kunden zählen die Agenturgruppe Serviceplan, die Agentur Neverest, Brand: Trust, u.v.m.

Inhalt
Vorwort Einleitung: Darum brauchen wir eine Content-Revolution Der Blick zurück: Die Entwicklung der Content-Revolution Vor dem Sturm: Content in der Zeit vor dem Internet Die digitale Industrialisierung: Content im World Wide Web Wegbereiter der Content-Revolution: Social Media Content-Revolution und die postmoderne Content-Gesellschaft Blick nach vorn: Content revolutioniert die Unternehmenskommunikation Der Unterschied zwischen Content-Strategie und Content-Marketing Der Content-Hype - warum gerade jetzt? Viele Unternehmen zögern noch Welche Ziele kann man durch Content-Engagement erreichen? So machen Sie den Weg frei für Content-Strategie und -Marketing Jede Content-Art besitzt einen eigenen Charakter Ist-Soll-Analyse: So erforschen Sie Ihr Content-Potential Vor dem Start: Die Bestandsaufnahme Ihres Content-Schatzes Ist-Soll-Analyse der Stakeholder: Lernen Sie Ihr Publikum kennen! Ist-Soll-Analyse aus Markensicht: Was macht Ihren Content einzigartig? Analyse Ihrer Unternehmens-Prozesse: Wie entsteht Content? Finale Analyse: Die drei Perspektiven auf einen Blick Die Content-Strategie: Das Einbetten von Content-Strukturen in das UnternehmenContent-Silos statt integriertem Management Der Aufbau von Strukturen und Prozessen Der moderierende Diplomat: die Aufgaben des Content-Strategen Die Content-Strategie-Taskforce und ihre Aufgaben Die Redaktion: Aufbau und Betrieb Anforderungen an Technologielösungen Die "Content Supply Chain" im Überblick Das Content-Marketing Content als emotionaler Trigger durch Storytelling Die Rolle von Social Media in der klassischen Customer Journey Wie Sie den Content-Schock und die Content-Allergie durch gute Inhalte vermeiden Content Curation: So lassen sich fremde Inhalte einbinden Markenbotschafter übernehmen Verantwortung Influencer Relations Content-Vermarktung Native Advertising Content-Marketing mit Blogs So messen Sie den Erfolg Ihres Contents Relevanter Content&SEO Die KPIs im Content-Marketing Budgetplanung für Content-Strategie und Content-Marketing Eine Content-Maschine gibt es nicht So finden Sie den richtigen Content-Marketing-Dienstleister Von wegen Paukenschlag: Die Revolution kommt in leisen Schritten In eigener Sache Klaus Eck Doris Eichmeier Abbildungsverzeichnis Autoren Quellenangaben Stichwortverzeichnis