Im Chinesischen bezeichnet der Begriff Wanghong Creator und Social-Media-Unternehmer, die auch als KOLs (Key Opinion Leaders) und Zhubo (Showroom-Hosts) bekannt sind, ebenso Influencer und Mikro-Prominente. Zugleich steht Wanghong für eine entstehende Medienökologie, in der diese Akteure Online-Communities mit kulturellem und kommerziellem Wert aufbauen, indem sie chinesische Social-Media-Plattformen wie Weibo, WeChat, Douyu, Huya, Bilibili, Douyin und Kuaishuo nutzen.

Das Buch, gerahmt durch die Konzepte der Kultur-, Kreativ- und Sozialindustrien, kartiert die Entwicklung von Wanghong-Politiken und Plattformen sowie die damit verbundenen Arbeits- und Managementpraktiken, Inhalte und kulturellen Dynamiken. Es untersucht, wie diese Strukturen im Gegensatz zu ihrem nicht-chinesischen Pendant funktionieren der Social-Media-Entertainment, die von Plattformen wie YouTube, Facebook, Instagram und Twitch geprägt ist.

Wie die Gegenreaktion auf TikTok zeigt, signalisiert die Bedrohung durch die globale Wanghong-Konkurrenz einen wachsenden Plattform-Nationalismus.

Erforscht Chinas alternatives, staatlich geprägtes Online-Ökosystem und das Wachstum eigener Plattformen Nutzt Forschung aus einem neuen, dynamischen Medienbereich zu Social Media, Influencern und Creator Kultur Verwendet vielfältige Methoden - Online-Recherche, Inhaltsanalyse, Branchenberichte und Interviews

Autorentext

David Craig ist außerordentlicher Professor für Kommunikation an der Annenberg School for Communication and Journalism der University of Southern California, USA, Fakultätsmitglied am Berkman Klein Center of Internet and Society der Harvard University und Gastwissenschaftler an der Shanghai Jiao Tong University, China, am USC-SJTU Institute of Cultural and Creative Industry.

Jian Lin ist Assistenzprofessor an der School of Journalism and Communication der Chinese University of Hong Kong, Hongkong SAR.

Stuart Cunningham ist Professor für Medien und Kommunikation an der University of Canberra, Australien. Über das Thema Online-Creator und Social Media-Entertainment hat er außerdem veröffentlicht: The New Intersection of Hollywood and Silicon Valley und Creator Culture: An Introduction to Global Social Media Entertainment, beide gemeinsam mit David Craig verfasst, erschienen bei New York University Press.

Inhalt

1 Einführung.- 2 Politik und Governance.- 3 Plattformen.- 4 Creator.- 5 Kultur.- 6 Globales Wanghong.