Werbewirkung des Schaufensters am Point of Sale Apotheke

Magisterarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Journalismus, Publizistik, Note: 1,0, Universität Wien (Publizistik und Kommunikationswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit beforscht die Werbewirkung von Apothekenschaufenstern aus verschiedenen Blickwinkeln. Das verkaufsfördernde Potenzial von Auslagen anderer Industriezweige, wie z.B Kleidung/Lebensmittel, wird intensiv genutzt. Die Wirkung einer Werbestrategie für den Touchpoint "Apothekenaußenwerbung" wird aber im Pharmabereich vernachlässigt. Das Forschungsinteresse bezieht sich auf Impulskäufe in der Apotheke und hinterfragt ob durch gezielte Produktplatzierung der Umsatz gesteigert werden kann. Der Impact von Außenwerbung auf die Imagebildung wurde in der Empirie überprüft und komm.wiss. Theorien wie der "dynamisch-transaktionale Ansatz" und die Theorie der kognitiven Dissonanz im Forschungsdesign eingearbeitet. Die Empirie besteht aus einem Methodenmix aus quantifizierbaren Fragebögen und qualitativen Experteninterviews mit Stakeholdern. Die Ergebnisse weisen ein niedriges Aktivierungspotenzial der Apo-schaufenster auf, spannend ist aber das verkaufsfördernde Zusammenspiel zwischen Beratung in der Apotheke und der Auslage. Außenwerbung kann den Impuls zusätzlicher Produktkäufe erwirken, führt alleine aber nicht zum Betreten des Point of Sale. Sie benötigt die Beratung der Apotheker zwingend, um umsatzsteigernd zu wirken. Die suggestive Beratung hingegen führt alleine zu erhöhtem Absatz. Angenommenen Zielgruppen (Senioren u. Mütter) wurden falsifiziert. Kunden müssen klar indikationsbezogen angesprochen und können nicht durch soziodemographische Merkmale ermittelt werden.

Autorentext

Curriculum Vitae Coco Barbara Sandtner Persönliche Angaben Geburtsdatum 06. April 1989 Geburtsort Wien Telefon +436763738857 Email coco.sandtner@gmail.com Ausbildung 09/2014- laufend Studium Umwelt und Bioressourcenmanagement, Boku Wien 09/2013- laufend Studium Pharmazie, Universität Wien 08/2012- 10/2015 Studium Master Publizistik und Kommunikationswissenschaften 05/11/2012 Abschluss Bakk. Phil, Universität Wien 09/2011- 01/2012 Auslandssemester Erasmus, Paris Kommunikationswissenschaften 09/2009- 11/2012 Studium Publizistik und Kommunikationswissenschaften, Universität Wien 01/2009- 08/2009 Master Business English Diplome; Miami Beach 09/2007- 09/2008 Humanmedizin, Medizinische Universität Wien 06/2007 Matura, Sacré-Coeur Wien, Rennweg 31 Extracurriculare Aktivitäten & Praktika 01/2015- 03/2015 Praktikum Pharmafirma Krewel Meuselbach GmbH, International Business Development, Köln 09/2014 Praktikum Österreichische Apothekerkammer; Wien 07/2014- 08/2014 "Nature Keepers Challenge" - Umweltprojekt, Costa Rica, San José 04/2013- 10/2015 Vorsitzteam Studienvertretung Pharmazie Uni Wien, Organisation- Seminare, Kongresse 10/2013- 07/2014 AIESEC Teamleader ICX GCDP und Team OGX 04/2012- 09/2012 Ärzte ohne Grenzen, ehrenamtliche Tätigkeit, Abteilung Kommunikation (Wien) 03/2011-08/2011 Medienagentur Hintermayer Media 07/2010-08/2010 Journalismus und Fotografie, VCD Nepal; Kathmandu 09/2009 Chirurgie, staatliches Spital Phnom Penh; Kambodscha 07/2007 Psychopathologie, Dr. med Dr. phil Pfersmann; Wien 08/2006 Praktikum Bank Austria Creditanstalt; Wien Sprachen: Deutsch Muttersprache Englisch C2 Französisch B2 Italienisch A1 Spanisch A1 Weiterbildungen: 05/2015 Yogalehrer Zertifizierung nach PBE 10/2014 Permakultur-Akademie im Alpenraum, Salzburg 05/2013 EPSA Training; Frankfurt, European Pharmaceutical Student Asscociation 06/2012 EBC*L Wirtschaftsführerschein 09/2010 NLP Practitioner, NLP Akademie Wien 09/2007 Internationaler Führerschein