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Aufmerksamkeit für Sponsoren im Rahmen von Sportübertragungen

Christopher Rumpf
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In nahezu allen Bereichen des professionellen Sports verfolgen Sponsoren das Ziel, ihre Marke bei den Sportzuschauern bekannter zu...

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Beschreibung

In nahezu allen Bereichen des professionellen Sports verfolgen Sponsoren das Ziel, ihre Marke bei den Sportzuschauern bekannter zu machen oder günstiger zu positionieren. Allerdings kann ein Sportzuschauer nur solche Informationen aufnehmen und verarbeiten, denen er ausreichend viel Aufmerksamkeit schenkt. Da sowohl die visuelle als auch die kognitive Kapazität eines Sportzuschauers begrenzt ist, stellt die Aufmerksamkeit aus Sponsorensicht eine chronisch knappe Ressource dar. Vor diesem Hintergrund besteht die zentrale Leistung dieser Arbeit darin, die Wirkung von Sponsoring auf die Aufmerksamkeit von Sportzuschauern theoretisch erklärbar, empirisch analysierbar und schließlich valide prognostizierbar zu machen. Dadurch lässt sich zum einen das Verständnis für die komplexen Vorgänge in der 'Black-Box' des Zuschauers erweitern; zum anderen führt die Analyse der Aufmerksamkeit zu einer höheren Transparenz in der Bewertung von Sponsoring.

Produktinformationen

Titel:
Aufmerksamkeit für Sponsoren im Rahmen von Sportübertragungen
Untertitel:
Theoretische Erklärung und datenbasierte Prognose der Aufmerksamkeitswirkung
Autor:
Christopher Rumpf
EAN:
9783960910763
ISBN:
978-3-96091-076-3
Format:
E-Book (pdf)
Hersteller:
Akademische Verlagsgemeinschaft München
Herausgeber:
Akademische Verlagsgemeinschaft München
Genre:
Werbung, Marketing
Veröffentlichung:
17.09.2013
Digitaler Kopierschutz:
Wasserzeichen
Dateigrösse:
6.27 MB
Anzahl Seiten:
220
Jahr:
2013
Untertitel:
Deutsch

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