Alfred Kuß und Torsten Tomczak vermitteln dem Leser in verständlicher und knapper Form einen systematischen Überblick über den idealtypischen Verlauf der Marketingplanung.

Dieses Lehrbuch liefert dem Leser ein solides Gerüst, mit dessen Hilfe er das umfangreiche und komplexe Marketingwissen einordnen und für die strategische Marketingplanung nutzen kann.

In der 3. Auflage wurden insbesondere die Geschäftsfeldplanung und die Planung des Marketing-Mix enger verbunden, das Kapitel zum Internationalen Marketing neustrukturiert, Marketing Metrics einbezogen sowie zahlreiche Beispiele aktualisiert.

Hinzukommen weitere Fallbeispiele, in denen der Ablauf der Marketingplanung illustriert wird.

Der Leser erhält in verständlicher und knapper Form einen systematischen Überblick über den idealtypischen Verlauf der Marketingplanung. Gut etabliertes überregionales Lehrbuch zur Marketingplanung, das auch in St. Gallen bei der Führungsweiterbildung eingesetzt wird. Gutes Renommé der Autoren: Prof. Tomczak ist Herausgeber von Thexis, der insbesondere in Führungsebene und Wissenschaft angesehensten Marketingzeitschrift. Prof. Kuss lehrte vor Berlin in Hagen und hat dort "Schreiben" gelernt.

Autorentext

Prof. Dr. Alfred Kuß ist Univ.- Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.
Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre und Marketing sowie Direktor des Instituts für Marketing und Handel an der Universität St. Gallen.

Klappentext

Dieses Lehrbuch führt in verständlicher, systematischer und knapper Form in die Problemfelder der Marketingplanung ein. Es liefert dem Leser ein solides Gerüst, um das umfangreiche und komplexe Marketingwissen einzuordnen.
Sowohl die Marketingplanung auf der Unternehmens- und Geschäftsfeldebene als auch die Planung des Marketing-Mix werden behandelt. Zahlreiche Praxisbeispiele veranschaulichen die theoretischen Ausführungen.
In der 3. Auflage wurden insbesondere die Geschäftsfeldplanung und die Planung des Marketing-Mix enger verbunden, das Kapitel zum Internationalen Marketing neustrukturiert, Marketing Metrics einbezogen sowie zahlreiche Beispiele aktualisiert.

Inhalt

1. Einführung.- 2. Informationsgrundlagen der Marketingplanung.- 3. Marktorientierte Unternehmensplanung.- 4. Marktorientierte Geschäftsfeldplanung.- 5. Marketing-Mix-Planung.- 6. Implementierung und Kontrolle.- Verzeichnis der verwendeten Literatur.- Stichwortverzeichnis.