Suchmaschinen-Optimierung

Das Handbuch bietet Einsteigern und Fortgeschrittenen fundierte Informationen zu allen relevanten Bereichen der Suchmaschinen-Optimierung. Neben ausführlichen Details zur Planung und Erfolgsmessung reicht das Spektrum von der Keyword-Recherche, der Onpage-Optimierung über erfolgreiche Methoden des Linkbuildings bis hin zu Ranktracking und Monitoring. Anschauliche Beispiele ermöglichen Ihnen die schnelle Umsetzung in der Praxis, z. B. im Bereich Ladezeitoptimierung und Responsive Webdesign. Aus dem Inhalt: Überblick über SEO Suchmaschinen verstehen Funktionsweisen von Google Keyword-Recherche Website-Struktur optimieren Planung und Durchführung Google-Ranking erhöhen Ziele und KPIs Gewichtung und Relevanz Zentrale Onpage-Faktoren Linkbuilding Duplicate Content Spam-Vermeidung Suchmaschinen-optimierte Texte schreiben CMS, Weblogs und Online-Shops Tracking Web Analytics und Controlling Usability und SEO Content Marketing

Data: Erfolgsmessung, Web Analytics und Controlling, Google Search Console

Autorentext

Sebastian Erlhofer ist ein erfahrener und begeisterter Online-Marketer mit Fokus auf Suchmaschinen-Optimierung. Er gründete 2002 aus dem Studium heraus die mindshape GmbH, die in Köln zahlreiche mittelständische Kunden betreut. Er ist Experte für die Kombination von strategischer Optimierung, technischer Onpage-Optimierung und gezielten Content-Maßnahmen. Als langjähriger Suchmaschinen-Optimierer hält er Vorträge auf Fachkonferenzen und vermittelt sein Wissen in Workshops.

Inhalt

Vorwort ... 29
1. Die Welt der Suchmaschinen-Optimierung ... 31

1.1 ... Suchhilfen im Web ... 33
1.2 ... Die Content-Anbieter ... 52
1.3 ... Suchende, die zu Besuchern und Kunden werden (sollen) ... 62
1.4 ... Suchmaschinen-Optimierer und Online-Marketing ... 67

2. SEO-Zieldefinition und Workflows ... 83

2.1 ... Rahmenbedingungen einer Optimierung ... 84
2.2 ... Ziele der Suchmaschinen-Optimierung ... 90
2.3 ... SMART vorgehen ... 100
2.4 ... Fortschritt messen mit Key-Performance-Indikatoren (KPIs) ... 105
2.5 ... Zielgruppe erkennen ... 113
2.6 ... Der SEO-Marketing-Plan ... 114
2.7 ... Ein agiler Workflow für SEO mittels MOOVE ... 119

3. Keyword-Recherche ... 131

3.1 ... Keywords, natürlichsprachige Anfragen und Entitäten ... 132
3.2 ... Die Theorie hinter der Keyword-Recherche ... 138
3.3 ... Gütekriterien und Arten von Keywords ... 142
3.4 ... Keyword-Strategien: vom Shorthead zum Longtail ... 146
3.5 ... Schritte einer Keyword-Recherche ... 153
3.6 ... Keyword-Datenbanken ... 170
3.7 ... Eigenschaften der Keywords ... 191
3.8 ... Bewerten der Listeneinträge: Keyword-Potenzialanalyse ... 201
3.9 ... Zeitliche und regionale Einflüsse mit Google Trends ... 214
3.10 ... Zuweisung von Keywords: Keyword-Mapping ... 218

4. Anatomie des World Wide Web ... 221

4.1 ... Exkurs in HTML ... 222
4.2 ... Trägermedium Internet ... 232
4.3 ... HTTP ... 240
4.4 ... Content-Management-Systeme ... 252

5. Architektur von Suchmaschinen ... 257

5.1 ... Suchmaschinen ... 258
5.2 ... Meta-Suchmaschinen ... 268
5.3 ... Dokumentgewinnung mit dem Webcrawler-System ... 275
5.4 ... Datenaufbereitung und Dokumentanalyse ... 290
5.5 ... Datenstruktur ... 316

6. Suchprozess ... 325

6.1 ... Arbeitsschritte des Query-Prozessors ... 326
6.2 ... Einfache Suchoperatoren ... 336
6.3 ... Erweiterte Suchmöglichkeiten ... 340
6.4 ... Personalisierter Suchprozess ... 350
6.5 ... Nutzerverhalten im Web ... 361

7. Gewichtung und Relevanz ... 373

7.1 ... Statistische Modelle ... 375
7.2 ... Natural Language Processing (NLP) ... 395
7.3 ... PageRank ... 404
7.4 ... Das Hilltop-Prinzip ... 417
7.5 ... TrustRank ... 418
7.6 ... User-Signale ... 422
7.7 ... Cluster-Verfahren ... 431

8. Suchmaschinen-optimierte Website-Struktur ... 437

8.1 ... Barrierefreiheit für Suchmaschinen ... 437
8.2 ... Mobile Websites, Responsive Design und AMP ... 464
8.3 ... Die optimale Navigationsarchitektur ... 476
8.4 ... Die Startseite ... 490
8.5 ... Semantische Struktur wahren ... 494
8.6 ... Sprechende URLs ... 495
8.7 ... Cookies und Session-IDs ... 503
8.8 ... Domainwahl ... 504
8.9 ... Optimale Verzeichnis- und Dateinamen ... 513
8.10 ... Platzierung neuer Inhalte ... 519
8.11 ... Webhosting ... 521
8.12 ... Ladezeiten optimieren (Pagespeed) ... 527
8.13 ... Stetige Aktualisierung und Content-Pflege ... 549
8.14 ... Duplicate Content ... 555
8.15 ... Redirects korrekt umsetzen ... 591
8.16 ... Webcrawler-Steuerung ... 594
8.17 ... Versteckte Inhalte (Deep Web) ... 601

9. Websiteaufnahme, Relaunches und Domainwechsel ... 607

9.1 ... Der Suchmaschinen-Markt ... 608
9.2 ... Die Anmeldung einer neuen Domain ... 609
9.3 ... Anmeldung einzelner URLs ... 619
9.4 ... XML-Sitemaps ... 622
9.5 ... Aufnahme beschleunigen ... 631
9.6 ... Die Wiederaufnahme ... 632
9.7 ... Relaunches aus SEO-Sicht ... 638
9.8 ... Domainwechsel aus SEO-Sicht ... 646

10. Onpage-Optimierung ... 649

10.1 ... Optimierung durch Tags ... 651
10.2 ... Meta-Tags ... 680
10.3 ... Bildoptimierung ... 698
10.4 ... Suchmaschinen-optimiertes Schreiben ... 714
10.5 ... Hochwertige Inhalte schaffen ... 736
10.6 ... JavaScript und Ajax ... 747
10.7 ... PDF-Dokumente optimieren ... 756

11. Offpage-Optimierung (Linkbuilding) ... 763

11.1 ... Linkjuice ... 764
11.2 ... Interne Verlinkung optimieren ... 765
11.3 ... Linkbaiting und das KAKADU-Prinzip ... 771
11.4 ... Natürliches Linkbuilding ... 774
11.5 ... Backlink-Profil-Analyse ... 782
11.6 ... Linkpartnerschaften ... 797
11.7 ... Linkkauf ... 804
11.8 ... Webkataloge und Webverzeichnisse ... 809
11.9 ... Weblogs ... 819
11.10 ... Sonstige mögliche Linkquellen ... 823
11.11 ... Individuelle Linkquellen erschließen ... 828
11.12 ... Penaltys ... 830
11.13 ... Linkabbau ... 833
11.14 ... Aufbau von Satellitendomains ... 842
11.15 ... Das Web 2.0 zur Offpage-Optimierung nutzen ... 844
11.16 ... Click-Popularity erhöhen durch Snippet-Optimierung ... 856
11.17 ... Wenn es einmal länger dauert: PPC als Ergänzung ... 862
11.18 ... Content-Marketing für das Linkbuilding ... 869

12. Universal Search und strukturierte Daten ... 877

12.1 ... Potenzial für die Optimierung ... 879
12.2 ... Verschiedene Universal-Search-Typen ... 879
12.3 ... Google Knowledge Graph ... 898
12.4 ... Unterschiedliche Markup-Formate ... 902
12.5 ... Markup-Formate ... 909
12.6 ... Typologie der Google-Ergebnisse ... 931

13. Spam ... 953

13.1 ... Keyword-Stuffing ... 955
13.2 ... Unsichtbare und kleine Texte ... 957
13.3 ... Hidden-Links ... 962
13.4 ... Phantom-Pixel und Alt-Attribut-Spam ... 962
13.5 ... Meta-Spam ... 964
13.6 ... Doorway-Pages ... 965
13.7 ... Cloaking ... 969
13.8 ... IP-Delivering ... 971
13.9 ... Bait-and-Switch ... 971
13.10 ... Domaindubletten ... 972
13.11 ... Page-Jacking ... 973
13.12 ... Blog- und Gästebuch-Spam ... 974
13.13 ... Kopierte Inhalte ... 976
13.14 ... Teilnahme an Linktausch oder Linkkauf ... 977
13.15 ... Negative SEO ... 978
13.16 ... Pop-up-Spam ... 978
13.17 ... Thin Affiliates und Thin Content ... 979
13.18 ... Oversubmitting ... 980
13.19 ... Spam melden ... 980
13.20 ... Die Qualitätsrichtlinien von Google ... 981

14. Monitoring, Controlling und Tracking ... 985

14.1 ... Monitoring ... 986
14.2 ... Con…