SAP Commerce Cloud

Digitale Touchpoints sind entscheidend für eine erfolgreiche Customer Journey. Denn um Ihre Kunden zu überzeugen, muss alles stimmen! Dieses Buch erklärt, wie Sie die Funktionen von SAP Commerce Cloud nutzen, um diese Touchpoints zu gestalten. Dabei werden Technologien, Integrationsmöglichkeiten und Softwarearchitekturen detailliert beschrieben. Sie erhalten zudem tiefe Einblicke, wie E-Commerce heute und morgen funktioniert. Anhand von praxisnahen und detaillierten Projektbeispielen werden Herausforderungen und Lösungsansätze aufgezeigt. Aus dem Inhalt: Produktdatenmanagement Order Management Kundenmanagement Subscription-Geschäftsmodelle Suche und Shop-Navigation Werbeaktionen Content Management Projekt-Set-up Sicherheit und Betrieb Headless-Architekturen (SAP Composable Storefront) Integration und Erweiterungen

Alles im Griff: Integration, Analytics, Sicherheit und Betrieb

Autorentext
Roland Boes ist Director Innovation & Portfolio bei der Sybit GmbH. Er vereint betriebswirtschaftliches Denken mit einem reichen Erfahrungsschatz aus dem IT-Management. Projekte effizient umzusetzen, die richtigen Fragen zur richtigen Zeit zu stellen und alle Beteiligten an einen Tisch zu bringen, zeichnen seine strategische Vorgehensweise aus. Er ist verantwortlich für die CX-Solutions bei Sybit und treibt mit großer Begeisterung innovative Themen wie SAP CPQ, SAP Marketing Cloud, Emarsys und Spartacus voran.

Inhalt

Vorwort von Christian Sülzer (SAP) ... 21
Vorwort von Thomas Regele (Sybit) ... 23
Über dieses Buch ... 25
Teil I. E-Commerce heute und in Zukunft ... 31
1. E-Commerce heute und in Zukunft: Entwicklung, Kunden, Märkte ... 33

1.1 ... Historie von E-Commerce ... 34
1.2 ... Kunden der Zukunft: Emanzipation und neue Erwartungshaltung ... 38
1.3 ... Kunden der Zukunft: neue Touchpoints, neue Wege ... 45
1.4 ... Der E-Commerce-Markt der Zukunft: Herausforderungen und Einflussfaktoren ... 51
1.5 ... Fazit ... 63

2. Geschäftsmodelle und Dimensionen von E-Commerce: Vom Webshop bis zur Serviceplattform ... 65

2.1 ... Geschäftsmodelle im E-Commerce ... 66
2.2 ... Evolution von E-Commerce-Landschaften ... 71
2.3 ... Fazit ... 127

3. Erfolgsfaktoren und Erfolgsmessung in E-Commerce-Systemen ... 129

3.1 ... Ohne Traffic keine Conversion ... 130
3.2 ... Buyer Enablement: ohne Conversion kein Erfolg ... 137
3.3 ... Marketing Automation ... 151
3.4 ... Werkzeuge für erfolgreiche Customer Experience im ECommerce ... 156
3.5 ... Geschäftsmodelle als Business- und Umsatztreiber ... 169
3.6 ... Der Webshop als digitaler Vertriebskanal ... 173
3.7 ... Value Management: Erfolgsmessung (Ziele, KPIs, Maßnahmen)? ... 180
3.8 ... KI als Faktor für Aufbau, Weiterentwicklung und Betrieb von ECommerce-Systemen ... 192
3.9 ... Fazit ... 202

Teil II. Funktionen von SAP Commerce Cloud ... 203
4. Was ist SAP Commerce Cloud? ... 205

4.1 ... SAP Commerce Cloud im Überblick ... 205
4.2 ... Ursprung von SAP Commerce Cloud ... 209
4.3 ... Eine Lösung, viele Möglichkeiten: Business to Everyone ... 210
4.4 ... Praxisbeispiel SyGusto ... 217
4.5 ... Fazit ... 219

5. Infrastruktur und Architektur ... 221

5.1 ... Infrastruktur ... 221
5.2 ... Administration und Betrieb der SAP Commerce Cloud ... 249
5.3 ... Administrative Applikationen in SAP Commerce Cloud ... 275
5.4 ... Fazit ... 286

6. Web-Content-Management-System ... 287

6.1 ... Grundlagen und Strukturen des WCMS ... 287
6.2 ... Content-Pflege im WCMS ... 291
6.3 ... Externe Content-Management-Systeme ... 305
6.4 ... Praxisbeispiel: SyGusto ... 307
6.5 ... Fazit ... 311

7. Produktdatenmanagement ... 313

7.1 ... Produkt-Cockpit ... 314
7.2 ... Produktkataloge ... 318
7.3 ... Produktdatenmodell ... 323
7.4 ... Produktklassifizierung ... 326
7.5 ... Varianten- und Basisprodukte ... 335
7.6 ... Pflegeprozesse für Produktdaten ... 338
7.7 ... Praxisbeispiel SyGusto ... 342
7.8 ... Fazit ... 346

8. Suche und Facettierung ... 347

8.1 ... Produktnavigation ... 347
8.2 ... Überblick ... 350
8.3 ... Einstellungen der Suche ... 353
8.4 ... Adaptive Search Module ... 358
8.5 ... Praxisbeispiel SyGusto ... 371
8.6 ... Fazit ... 373

9. Personalisierung und Intelligent Selling Services ... 375

9.1 ... Grundlagen des Personalisierungsmoduls ... 376
9.2 ... Content-Personalisierung ... 378
9.3 ... Produktpersonalisierung ... 383
9.4 ... Click Tracking und Intelligent Selling Services ... 384
9.5 ... Praxisbeispiel SyGusto ... 387
9.6 ... Fazit ... 389

10. Marketing und Promotions ... 391

10.1 ... Promotion Engine ... 392
10.2 ... Coupons ... 396
10.3 ... Customer Reviews ... 399
10.4 ... Praxisbeispiel SyGusto ... 401
10.5 ... Fazit ... 402

11. Order Management ... 405

11.1 ... Angebotsmanagement ... 406
11.2 ... Warenkorb und Checkout ... 410
11.3 ... Bestellhistorie ... 419
11.4 ... Auftrags- und Bestandsmanagement in SAP Commerce Cloud ... 421
11.5 ... Preise und Rabatte ... 425
11.6 ... Fazit ... 427

12. Kundenmanagement ... 429

12.1 ... Registrierung und Login ... 430
12.2 ... Consent Management ... 433
12.3 ... Customer Identity and Access Management ... 435
12.4 ... Praxisbeispiel: Kundenmanagement bei SyGusto ... 437
12.5 ... Fazit ... 440

13. Kundenservice ... 441

13.1 ... Customer Ticketing für den Kundenservice ... 442
13.2 ... Assisted Service Module ... 445
13.3 ... Customer Support Cockpit ... 447
13.4 ... Praxisbeispiel SyGusto ... 450
13.5 ... Fazit ... 451

14. Branchenlösungen von SAP Commerce Cloud ... 453

14.1 ... Telco and Utilities Accelerator ... 454
14.2 ... Financial Services Accelerator ... 456
14.3 ... Travel Accelerator ... 459
14.4 ... Citizen Engagement Accelerator ... 462
14.5 ... Marketplace Accelerator ... 463
14.6 ... Fazit ... 464

15. SAP Commerce Cloud mit SAP S/4HANA und SAP ECC ... 465

15.1 ... Technische Grundlagen ... 466
15.2 ... Produktdaten ... 467
15.3 ... Lagerbestände und Verfügbarkeiten ... 470
15.4 ... Kundendaten ... 471
15.5 ... Preise ... 474
15.6 ... Order Management ... 477
15.7 ... Basis-Einstellungen ... 481
15.8 ... Integration über SAP Process Orchestration ... 482
15.9 ... Fazit ... 483

16. SAP Commerce Cloud erfolgreich erweitern ... 485

16.1 ... Erweiterung von Frontend bis Backend ... 486
16.2 ... Side-by-Side-Erweiterungen ... 493
16.3 ... Fazit ... 502

17. Integrations- und CX-Szenarien mit SAP Commerce Cloud ... 505

17.1 ... SAP Analytics Cloud ... 507
17.2 ... Google Analytics ... 509
17.3 ... Produktkonfiguration mit SAP Variant Configuration and Pricing Services und LO-VC ... 512
17.4 ... SAP Customer Data Cloud ... 516
17.5 ... SAP Emarsys Customer Engagement ... 520
17.6 ... SAP CPQ ... 523
17.7 ... SAP Sales Cloud und SAP Service Cloud ... 528
17.8 ... SAP Commerce Marketplace Management by Mirakl ... 534
17.9 ... Akeneo PIM ... 538
17.10 ... MAM-/DAM-Systeme ... 542
17.11 ... OCI Punchout und EDI ... 546
17.12 ... Contentful Composable Content Platform ... 549
17.13 ... SAP Subscription Billing ... 556
17.14 ... Fazit ... 560

Teil III. Projektbeispiele ... 561
18. Kundenbeispiel 1: Konzeption ... 563

18.1 ... Agiles Projektmanagement ... 564
18.2 ... Kernfragen der Konzeptionsphase ... 564
18.3 ... Vorgehen ... 566
18.4 ... Fazit ... 5…