Jeder kennt Aussagen wie "Blau wirkt beruhigend" oder "Rot ist aktivierend". In der psychologischen Farbforschung werden solche Aussagen wissenschaftlich überprüft. Forscher haben bereits zahlreiche Farbeffekte herausgefunden. Je nach Farbe werden Emotionen und Verhalten unterschiedlich beeinflusst. Die Anwendungen dieser Ergebnisse sind besonders für das Marketing vielversprechend. Nach heutigem Forschungsstand weiß man zwar, dass Farben wirken, es gibt jedoch keine einheitliche Meinung darüber, wie sie wirken. In der vorliegenden Arbeit wird ein Überblick über verschiedene Farbeffekte gegeben, um zum einen mögliche Wirkmechanischen aufzudecken und zum anderen Denkanstöße und Ideen für weitere Forschungsstudien zu geben. Auf der Grundlage allgemeiner, sowie marketingspezifischer, Farbeffekte werden Empfehlungen für die Verwendung von Farben in der Marketingpraxis ausgesprochen.

Autorentext

Rebecca Bernsmann: Bachelor-Studium in Wirtschaftspsychologie an der HS Harz mit Vertiefung Markt- und Konsumentenpsychologie sowie Master-Studium in Marketing an der Friedich-Alexander Universität in Nürnberg mit Vertiefung Marktforschung. Student Research Assistant im Bereich University Cooperation beim GfK Verein, Nürnberg.

Klappentext

Jeder kennt Aussagen wie Blau wirkt beruhigend oder Rot ist aktivierend . In der psychologischen Farbforschung werden solche Aussagen wissenschaftlich überprüft. Forscher haben bereits zahlreiche Farbeffekte herausgefunden. Je nach Farbe werden Emotionen und Verhalten unterschiedlich beeinflusst. Die Anwendungen dieser Ergebnisse sind besonders für das Marketing vielversprechend. Nach heutigem Forschungsstand weiß man zwar, dass Farben wirken, es gibt jedoch keine einheitliche Meinung darüber, wie sie wirken. In der vorliegenden Arbeit wird ein Überblick über verschiedene Farbeffekte gegeben, um zum einen mögliche Wirkmechanischen aufzudecken und zum anderen Denkanstöße und Ideen für weitere Forschungsstudien zu geben. Auf der Grundlage allgemeiner, sowie marketingspezifischer, Farbeffekte werden Empfehlungen für die Verwendung von Farben in der Marketingpraxis ausgesprochen.