Der klassische Kommunikationsmix hat die Werbedichte in den letzten Jahren stetig zunehmen lassen. Dadurch entsteht für Unternehmen aller Branchen das Problem, dass sie durch den ausschließlichen Einsatz klassischer Kommunikationsmittel Schwierigkeiten haben werden ihre Zielgruppe erfolgreich zu erreichen bzw. ihre Botschaften zielgerecht vermitteln zu können. Ziel dieses Buches ist es, die Instrumentarien des viralen Marketings näher zu bringen und anhand verschiedener Vorgehensweisen aufzuzeigen, wie virale Kampagnen in der Automobilindustrie umgesetzt werden können um zur Lösung des genannten Problems beizutragen.

Autorentext

Bachelor of Science Marketing: Studium der Betriebswirtschaft mit Schwerpunkt Marketing an der Hochschule Pforzheim. Ausbildung zum Industriekaufmann bei der Mercedes-AMG GmbH. Praktikum bei Mercedes-Benz South Africa (Pty) Ltd in der Marketingabteilung für Commercial Vehicles. Hauptinteressen: Eventmanagement, Guerilla und Viral Marketing.