Out-of-Home-Kommunikation

Dieses Buch erläutert die Wirkweise von Out-of-Home (OOH)-Kampagnen und zeigt dessen Mehrwert in der Kommunikations-Planung von Unternehmen, Mediaagenturen und der öffentlichen Hand auf. Es richtet sich an Marketing-Entscheider, Werbungtreibende, Designer, Media- und Werbeagenturen sowie kommunale Entscheidungsträger. Die Autoren allesamt ausgewiesene Experten, Macher und Vordenker der OOH-Kommunikation durchleuchten die komplexen ästhetischen, kommunikativen und wirtschaftlichen Zusammenhänge. Sie erläutern die Chancen der Außenwerbung und zeigen die neuen Möglichkeiten im Rahmen des Digital Marketings. Der inhaltliche Bogen spannt sich von kreativen Aspekten bis zu technischen Themen. Ein wesentliches Thema ist die Leistungserfassung und Messung der Wirkung von Out-of-Home-Werbung. Ein einleitender historischer Überblick über die Plakatwerbung von Mitte des 19. Jahrhunderts bis heute zeigt, wie prägend die OOH-Kommunikation immer schon war.
Auszug aus dem Inhalt

• Der Flirt der Werbung mit den Konsumenten wie Außenwerbung wahrgenommen wird
• Top-Kreationen von Out of Home-Motiven
• Geschäftsmodelle, Pachtverträge, kommunale und private Pachtgeber
• Out of Home im Spannungsfeld zwischen Branding und Sales-Activation
• Dynamische Leistungswerterfassung für digitale Out of Home-Medien die Public & Private Screens Studie
• Die Messung der Wirkung von Out-of-Home-Werbung
• Digitale Außenwerbung zwischen Massenmedium, Mikrotargeting und Data Driven Marketing

• Die OOH-Medien als elementarer Teil der Stadtkommunikation und -infrastruktur
  Mit Beiträgen von

• Julius Baum, Fachverband Aussenwerbung e. V.
• Judith Behmer, rheingold GmnH & Co.KG
• Rob Brünig, schoepfung GmbH
• Sebastian Buggert, rheingold GmnH & Co.KG
• Jan Otto Buh, ISBA Informatik Service-Gesellschaft mbH
• Dirk Engel, Unabhängiger Markt- und Medienforscher
• Thorsten Gabriel, Mindshare
• Dr. Frank Goldberg, Institute for Digital Out of Home Media GmbH
• René Grohnert, Deutsches Plakat Museum im Museum Folkwang
• Grant Guesdon, Out Door Media Association
• Dr. Petra Henker, Wall Decaux Premium Out of Home
• Dirk Lüger, Weischer.GeoConsult GmbH & CO KG
• Terence Lutz, Haley Intelligence
• Siegfried Marter, Geschäftsführer bei Moplak Medien Service GmbH
• PD Dr. habil. Tino Meitz, Cognitive Media Research LAB
• Felix H. Mende, Swiss Poster Research Plus AG
• Susanne Patschicke, Ferrero Deutschland GmbH
• Prof. Dr. Alexander, Preuß Annalect Germany
• Georg Schotten, Ströer Core GmbH
• Uwe Storch, Ferrero Deutschland GmbH
• Claudia Zayer, Goldbach Germany GmbH

Autorentext

Prof. Dr. Kai-Marcus Thäsler ist Geschäftsführer des Fachverbands Aussenwerbung e.V. (FAW), der die Forschungs- und Marketinginteressen aller marktrelevanten Außenwerbeunternehmen Deutschlands (ca. 200), wie Ströer, WallDecaux, AWK, Plakatunion u.v.m., sowie die wichtigsten OOH-Mediaagenturen vertritt. Schwerpunkt der wissenschaftlichen Tätigkeit des Verbands sind neben der Ermittlung der mediarelevanten Leistungswerte von Werbeträgern und Werbemitteln die datenbasierte zielgruppenspezifische Frequenzermittlung, das Tracking von Bewegungsmustern und Mindsets mobiler Konsumenten sowie die marktgerechte Aufbereitung dieser Informationen. Daneben Professor für Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Digitales Marketing an der Fachhochschule für Oekonomie und Management (FOM) in Hannover. Forschungsschwerpunkt: geointelligente crossmediale Zielgruppenansprache im Öffentlichen Raum sowie damit zusammenhängende explizite und implizite Werbewirkung.

Zusammenfassung
"... Kai-Marcus Thäsler hat mit dem vorliegenden Sammelband ein Kompendium vorgelegt, das in jedes Regal von Werbetreibenden, aber auch von allen, die sich mit moderner Kommunikation in Forschung und Lehre befassen, gehört: Ein starkes Plädoyer für eine unterschätzte Kommunikationsform, die gerade in ihrer digitalen Version im Stadtbild geeignet ist, durch den "advertising clutter" zu dringen, dem Konsumenten täglich am Rechner ausgesetzt sind." (Claas Christian Germelmann, in: transfer, Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement, Jg. 69, Heft 3, 2023)

Inhalt
Einleitung und Standortbestimmung der Out-of-Home Kommunikation (OOH).- Teil I DIE GRUNDLAGEN GESTALTUNG UND WIRKUNG : Out of Home-Werbung in der Betrachtung durch Wissenschaft, Politik und Gesellschaft.- Plakat und öffentlicher Raum. Ein historischer Blick.- Out-of-Home und Digital-out-of-Home aus der Perspektive der kognitiven Informationsverarbeitung.- Der Flirt der Werbung mit den Konsumenten - Wie Außenwerbung in Zeiten einer Pandemie wahrgenommen wird.- Einfach, klar und auf den Punkt. Top-Kreation von Out of Home-Motiven.- Teil II DER MARKT: WÄHRUNG UND PLANUNG: Geschäftsmodelle, Pachtverträge, kommunale und private Pachtgeber:- Überblick über den deutschen OOH-Mark.- Out of Home im Spannungsfeld zwischen Branding und Sales-Activation.- Das Modellieren der Reichweiten von OOH - Wie die Leistungswerte von Plakatmedien im öffentlichen Raum entstehen .- Dynamische Leistungswerterfassung für Digital Out of Home Medien - Die Public & Private Screens Studie.- Out ofHome im Mediamix. Die Sicht des Werbekunden auf die Mediagattung Außenwerbung. Interview mit Uwe Storch und Susanne Patschicke.- Welche Studien und Tools helfen, Out-of-Home im Mediamix zu positionieren.- Nachhaltiges Wachstum von Out of Home im Mediamix - Die Sicht der Mediaagentur auf die Mediagattung Außenwerbung.- Planungsansätze für Außenwerbung.- Zur Messung der Wirkung von Out-of-Home-Werbung - Vorstellung der Methode des ökonometrischen Modellings und Darstellung der Ergebnisse einer Metaanalyse zur Wirkung von Out-of-Home.- Teil III DIE PERSPEKTIVE: DIGITALISIERUNG UND IHRE KONSEQUENZEN: Location Intelligence: Data Driven Marketing.- Programmatic OOH: Digitale Außenwerbung im Spannungsfeld zwischen Massenmedium und Mikrotargeting.- Integrierte OOH und DOOH Messung in der Schweiz. SPR+ Bewertungssystem in einem starken OOH-Markt.- Measuring the effective impact of Out of Home formats using neuroscience.- Die OOH-Medien als elementarer Teil der Stadtkommunikation und infrastruktur.