Positionierung und Marktwirkung
Marketing, das bedeutet bunte Broschüren und einen Tag der offenen Tür? Das Bild wandelt sich: Krankenhäuser und Klinikkonzerne müssen kämpfen, um am wettbewerbsorientierten Markt bestehen zu können. Nur eine verstärkte marktorientierte Ausrichtung sichert das Überleben und da genügt PR alleine nicht mehr. Vielmehr bedeutet Marketing sowohl Analyse als auch das Ableiten der strategischen Positionierung und das Überprüfen der angestrebten Marktwirkung.

Analyse Konzept Umsetzung

Blick nach innen: Eigene Stärken erkennen und kommunizieren
Blick nach außen: Benchmarking und Datenanalyse
Strategie: Leistungen entwickeln, die die Attraktivität steigern
Trends aus anderen Branchen: Duft-, Gender-, Guerilla-Marketing, Virales Marketing
Strategisches Marketing mehr als PR und Kommunikation
Angepasst an die spezifischen Bedürfnisse der verschiedenen Zielgruppen:
Patienten/Kunden
Zuweisende Ärzte
Krankenkassen
(potenzielle) Mitarbeiter
Presse und Öffentlichkeit
Kooperationspartner
Konkretes Handwerkszeug für Ihr individuelles Marketing- und Kommunikationskonzept.
Mit zahlreichen Checklisten zu Internetauftritt, Nutzung von Datenquellen, Marktpositionierung, Krisenkommunikation
Für Mediziner in Führungspositionen, Krankenhausleitung, Pflegedienstleitung, Mitarbeiter im Krankenhausmanagement.
Denn Marketing ist mehr als Werbung!

Optimale Positionierung und Wahrnehmung im Markt Spezifisches Marketing, angepasst an die jeweiligen Bedürfnisse der verschiedenen Zielgruppen: Patienten, zuweisende Ärzte, Krankenkassen, (potenzielle) Mitarbeiter, Presse, Kooperationspartner. Konkretes Handwerkszeug für eine gelungene Marktpräsenz: Analyse Konzepte Umsetzung Includes supplementary material: sn.pub/extras

Klappentext

Angesichts des harten Wettbewerbs wird in Zukunft voraussichtlich ein Drittel aller Krankenhäuser schließen müssen. Allein verstärkte marktwirtschaftliche Optimierung - inklusive des dazugehörigen Marketings sichert Krankenhäusern das Überleben. Das Buch gibt Antworten auf Fragen wie: Welche Bedürfnisse haben die verschiedenen Anspruchsgruppen? Welche zusätzlichen Leistungen können angeboten werden? Leser finden das Handwerkszeug für die Realisierung einer gelungenen Marktpräsenz von der Analyse, über die Konzeption bis zur Umsetzung.

Inhalt
Einführung und Grundlegendes.- Die Marktwahrnehmung wer sieht wen mit welchen Augen?.- Die Strategie als Basis sonst ist alles nichts?.- Die Zutaten was man wissen sollte und wie man es herausfindet.- Die Rezepte was man daraus machen sollte.- Kommunikation Tue Gutes und rede darüber.- McHealth oder High-End-Hospital Die Relevanz von Marken.- Trends und Chancen Was geht?.