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Trittbrettfahren durch Werbung bei Sportveranstaltungen

Von:
Michael G Noth

Beschreibung

Immer mehr werden die heutigen Märkte mit Werbung überflutet. Dies hat zur Suche nach neuen Marketingformen ge-führt. Die Werbung bei Sportveranstaltungen hat sich als besonders erfolgreich erwiesen. Die attraktiven Werberechte bei Sportveranstaltungen werden ...

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Immer mehr werden die heutigen Märkte mit Werbung überflutet. Dies hat zur Suche nach neuen Marketingformen ge-führt. Die Werbung bei Sportveranstaltungen hat sich als besonders erfolgreich erwiesen. Die attraktiven Werberechte bei Sportveranstaltungen werden von Sponsoren zu teilweise sehr hohen Preisen erworben. Häufig versuchen auch Dritte, diese Veranstaltungen unentgeltlich zu Werbezwecken zu nutzen (sog. Trittbrettfahren oder auch Ambush Marketing). Die vorliegende Arbeit untersucht das Phänomen des Trittbrettfahrens durch Werbung bei Sportveranstaltungen und analysiert die Frage, wer diese Veranstaltungen unter welchen rechtlichen Voraussetzungen zu Werbezwecken nutzen darf. Anhand praktischer Beispiele wird dargelegt, was Trittbrettfahrer aus rechtlicher Sicht dürfen und was nicht.

Produktinformationen

Titel:
Trittbrettfahren durch Werbung bei Sportveranstaltungen
Untertitel:
Rechtliche Beurteilung von Ambush Marketing und ähnlichen Werbeformen
Autor:
Michael G Noth
EAN:
9783727218828
ISBN:
978-3-7272-1882-8
Format:
Kartonierter Einband
Herausgeber:
Stämpfli Verlag
Genre:
Handels- & Wirtschaftsrecht
Veröffentlichung:
27.07.2007
Anzahl Seiten:
226
Jahr:
2007
Untertitel:
Deutsch
Auflage:
1., Aufl.
Lesemotiv:
Verstehen

Tags

#Handelsrecht, #Immaterialgüterrecht, #Vertragsrecht

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