Massentourismus hat zwei Gesichter. Die Reiselust von Millionen Menschen kann die Umwelt belasten und zu Veränderungen der soziokulturellen Identität der Zielländer führen. Gleichzeitig ist der Tourismus für viele Regionen eine der wichtigsten Einnahmequellen und für deren wirtschaftliche Entwicklung unverzichtbar. Mehr Nachhaltigkeit im Massentourismus ist daher nicht nur wünschenswert, sondern auch notwendig. Wie dieses Ziel durch innovative Vermarktungskonzepte erreicht werden kann, zeigt das vorliegende Buch. Es gibt konkrete Antworten auf folgende Fragen: Was sind die spezifischen Anforderungen an einen nachhaltigen Tourismus? Welches sind die Zielgruppen für nachhaltige Tourismusangebote im Massenmarkt? Welche Strategien und Marketingkonzepte bieten sich an?

Autorentext
Konrad Götz, 1929 in München geboren, beschäftigt sich seit 1986 mit der Makrofotografie. Auf vielen Ausstellungen im In- und Ausland konnte er seine Bilder einer breiten Öffentlichkeit präsentieren. Der Bayrische Rundfunk und der Hessische Rundfunk drehten 2001 und 2003 Fernsehfilme über den Fotokünstler und sein Schaffen.

Klappentext

Massentourismus hat zwei Gesichter: Er kann die Umwelt belasten und die soziokulturellen Identitäten beeinflussen. Gleichzeitig ist Tourismus häufig eine der wichtigsten Einnahmequellen. Nachhaltigkeit ist daher nicht nur wünschenswert, sondern notwendig. Wie sie erreicht werden kann, zeigt das vorliegende Buch. Es beantwortet Fragen wie: Was sind die spezifischen Anforderungen an einen nachhaltigen Tourismus? Welches sind die Zielgruppen für nachhaltige Tourismusangebote im Massenmarkt? Welche Strategien und Marketingkonzepte bieten sich an?

Zusammenfassung

Aus den Rezensionen:

"In der sehr verdienstvollen Reihe 'Nachaltigkeit und Innovation' ... ist dieses Buch zum Tourismus erschienen, das bei weitem nicht nur Touristiker anspricht. Das Ergebnis einer dreijährigen Forschungsarbeit zu 'Innovativen Vermarktungskonzepten nachhaltiger Tourismusangebote' bietet harte Fakten und viele interessante Konzepte. ... Auf der Grundlage einer Analyse ... führte das Autorenteam eine sehr interessante Umfrage unter Touristen über ihre Urlaubs- und Reisestile durch. ... Anhand von Fallbeispielen im In- und Ausland entwickelte das Team konkrete Strategien für verschiedene Zielgruppen und einen ökologischen Umbau der Reisebranche ..." (in: greenbuilding, 2009, Issue 7-8, S. 56)

Inhalt
Die Urlaubsreisen der Deutschen.- Tourismus und Nachhaltigkeit.- Marketing für einen nachhaltigeren Tourismus.- Das INVENT-Zielgruppenmodell Urlaubs- und Reisestile.- Marketingstrategien für den nachhaltigen Massenmarkt.- Entwicklung und Vermarktung nachhaltiger Angebote.- Ergebnisse und Ausblick.