Am Beispiel der Fitnessindustrie befasst sich die
Master Thesis mit der Zielgruppe zwischen jungen
Erwachsenen und Senioren, den sog. Best Agern, zur
Erarbeitung einer adäquaten Kommunikationspolitik.
Bisherige Konzepte brachten in der Praxis oft nicht
die gewünschten Erfolge. Vielfach wird auch das sog.
Senioren-Marketing mit der Zielgruppe der Best Ager
fälschlicherweise in Verbindung gebracht.
Ausgehend von einer für die Kommunikationspolitik
wichtigen Altersdefinition für die Zielgruppe der
Best Ager werden die aktuelle Situation der
Kommunikationspolitik analysiert und Signifikantes
aus der Werbepolitik dargestellt.
Nach Vergleich verschiedener Segmentierungsmethoden
auf der Basis von Typologien finden auch
Erkenntnisse der Sozialforschung ihre
Berücksichtigung.
Zusätzlich wird der Faktor Erlebnis als dominanter
Wert identifiziert. Anschließend folgt die
Definition adäquater Segmentierungskriterien.
Auf der Basis von zwei Best Ager - Typisierungen
folgen schließlich Handlungsempfehlungen für eine
effektivere Kommunikationspolitik am Beispiel der
Fitnessindustrie unter Einbeziehung von
kultursoziologischen Erkenntnissen.

Autorentext
Martin Hiebl, Jahrgang 1972, ist seit September 2008 "Master of Science" in Strategie, Technologie und ganzheitliches Management der Donauuniversität Krems. Diese Qualifikation erfolgte durch berufsbegleitende Studien. Seit 1994 ist er als selbstständiger Unternehmer & Berater in mehreren Branchen tätig.

Klappentext
Am Beispiel der Fitnessindustrie befasst sich die Master Thesis mit der Zielgruppe zwischen jungen Erwachsenen und Senioren, den sog. Best Agern, zur Erarbeitung einer adäquaten Kommunikationspolitik. Bisherige Konzepte brachten in der Praxis oft nicht die gewünschten Erfolge. Vielfach wird auch das sog. Senioren-Marketing mit der Zielgruppe der Best Ager fälschlicherweise in Verbindung gebracht. Ausgehend von einer für die Kommunikationspolitik wichtigen Altersdefinition für die Zielgruppe der Best Ager werden die aktuelle Situation der Kommunikationspolitik analysiert und Signifikantes aus der Werbepolitik dargestellt. Nach Vergleich verschiedener Segmentierungsmethoden auf der Basis von Typologien finden auch Erkenntnisse der Sozialforschung ihre Berücksichtigung. Zusätzlich wird der Faktor Erlebnis als dominanter Wert identifiziert. Anschließend folgt die Definition adäquater Segmentierungskriterien. Auf der Basis von zwei Best Ager - Typisierungen folgen schließlich Handlungsempfehlungen für eine effektivere Kommunikationspolitik am Beispiel der Fitnessindustrie unter Einbeziehung von kultursoziologischen Erkenntnissen.