Diese Arbeit untersucht in einer kontrastiven Analyse die Werbesprache im Deutschen und Chinesischen aus linguistischer und interkultureller Perspektive. Neben der empirischen Analyse geht die Untersuchung dabei auch auf die Strategien zur erfolgreichen internationalen Werbegestaltung in Deutschland und China ein.

Autorentext

Luyang Wang studierte Germanistik an der Universität Nanjing (VR China) und arbeitet dort seit 2001 als Dozentin in der Deutschabteilung. Sie promovierte von 2005 bis 2009 ebenfalls an der Universität Nanjing (VR China). 2012 arbeitete sie als Gastdozentin an der Universität Göttingen.

Inhalt

Inhalt: Kontrastive Analyse der Werbesprache auf der Wort-, Satz- und Textebene - Kulturelle Merkmale auf der sprachlichen und visuellen Ebene der Werbeanzeigen - Intertextualität in der Werbesprache - Strategien der erfolgreichen Werbung im Vergleich.