Die Kundenzeitschrift

Während regionale Tageszeitungen und Zeitschriften am Kiosk seit Jahren Auflagen und Anzeigen verlieren, melden die Macher von Kundenzeitschriften konstantes Wachstum. Etwa 15.000 Kundenmagazine soll es in Deutschland, Österreich und der Schweiz mittlerweile geben mit einem Jahresumsatz von rund drei Milliarden Euro. Zeitschriften wie das »Lufthansa Magazin« oder die »Apotheken-Umschau« pflegen das Image der hinter ihnen stehenden Auftraggeber und binden deren Kunden. Sie machen das mit emotionaler Ansprache, hohem Nutzwert und geringen Streuverlusten. Sie sind Instrumente der Public Relations, arbeiten aber mit allen journalistischen Mitteln. Kurt Weichler und Stefan Endrös schauen hinter die Kulissen der Corporate-Publishing-Branche und beobachten eine zunehmende Professionalisierung. Sie beschreiben in ihrem Buch aktuelle Trends, analysieren Merkmale und Erfolgsfaktoren von Kundenzeitschriften und stellen gelungene und weniger gelungene Beispiele vor. Sie geben Einblick in das Innenleben einzelner Blätter und deren Kosten- und Organisationsstrukturen. Außerdem enthält das Buch eine präzise Anleitung für die Entwicklung und UmSetzung einer Kundenzeitschrift: Schritt für Schritt erläutert es die verschiedenen Phasen der Produktion, von der Konzeption über die Redaktion und die Herstellung bis hin zum Vertrieb.

Autorentext

Kurt Weichler ist Professor am Institut für Journalismus und Public Relations an der Fachhochschule Gelsenkirchen. Zuvor arbeitete er als Chefredakteur, Verlagsleiter und Geschäftsführer für verschiedene Medienunternehmen. Stefan Endrös ist Mitbegründer und Gesellschafter des Kundenzeitschriftenverlags Journal International in München.

Zusammenfassung
"Insgesamt vermittelt das vorliegende Buch einen kompakten, gut strukturierten und praxisnahen Überblick zum Instrument der Unternehmens- und Kundenzeitschriften. Die Lektüre ist für Verantwortliche in Unternehmen und Agenturen ebenso empfehlenswert wie für jene, die sich im Rahmen ihrer Ausbildung oder im akademischen Bereich mit diesem Themenfeld auseinanderSetzen. Lesenswert!"
(03.03.2005, neues-prportal.de)

Glossar, Sachregister und Literaturverzeichnis runden dieses umfassende, hoch informative und praxistaugliche Buch ab. Wer eine Kundenzeitschrift plant oder in diesem Bereich arbeiten möchte, sollte es sich anschauen! (gabineumayer.de, 17.09.2007)

Aufgrund ihrer Aktualität und der harten empirischen Datenbasis eine sehr lesenswerte Analyse. (ekz-Informationsdienst, 18/2005)

Das Buch ist ideal für Verantwortliche in Unternehmen, die sich gründlich und mit einer gewissen Leselust - die Texte sind sehr verständlich und anschaulich geschrieben - in das Thema Kunden- und Mitarbeitermagazine einarbeiten und diese faszinierenden und immer noch unterschätzten Instrumente gründlich kennenlernen wollen. (cpwissen.de, 28.09.2010)