Anhand unterschiedlicher Produktkategorien untersucht diese experimentelle Studie den wachsenden M-Commerce-Markt und die einzigartigen Eigenschaften des mobilen Kommunikationskanals. Sie zeigt, welchen Einfluss Mobile Marketing auf die Einstellungsbildung hat und wie mobile Verkaufsfördermaßnahmen die Kaufentscheidung beeinflussen.

Autorentext

Katharina Lange studierte internationale Betriebswirtschaftslehre an der EBS Universität für Wirtschaft und Recht in Oestrich-Winkel. Im Anschluss an ihr Studium arbeitete sie als Wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Strategisches Marketing an der EBS Business School.

Inhalt

Mobile Marketing - Mobile Commerce - Charakteristiken des mobilen Kommunikationskanals - Pull und push basierte mobile Verkaufsfördermaßnahmen - QR-Codes - Integrativ-Prozessualer Marketingansatz - Stimulus-Organism-Response Modell - Attitude-towards-the-Ad Modell - Experimentelle Studie - Multivariate Varianzanalyse (MANOVA)