Die Arbeit beschäftigt sich mit der ethischen und rechtlichen Verantwortlichkeit im Influencer Marketing, mit Fokus auf Influencer, dahinterstehende Unternehmen und Plattformen. Gegenstand der Arbeit ist das »Ob«, »Wie« und »Womit« von Werbung. Im Vordergrund stehen Werbekennzeichnung und inhaltliche Werbegrenzen im Lauterkeits- und Medienrecht sowie die Frage nach einer rechtsethisch begründeten Anpassung der bestehenden Vorgaben.

»Ethical and Legal Responsibility in the Context of Influencer Marketing«: This thesis examines ethical and legal responsibility in influencer marketing, focusing on influencers, companies and platforms. The work addresses the fundamental questions of »whether«, »how«, and »by what means« advertising should be conducted. It centers on advertising disclosure requirements and content-related advertising restrictions under unfair competition and media law, while exploring whether existing laws require adaptation based on legal ethics considerations.

Autorentext
Josefine Börner studied law in Berlin. She already focused on IP law during a seminar on intellectual property rights at the Free University of Berlin. While working on her doctorate and during her legal traineeship, she worked in various international law firms in the field of IP/IT law and at the Federal Ministry of the Interior and Community (BMI) in the data protection department. Josefine Börner has been with Gleiss Lutz as a lawyer in the field of IP law since 2024. She is a member of the German Association for the Protection of Intellectual Property and Copyright (GRUR).

Klappentext

'Ethical and Legal Responsibility in the Context of Influencer Marketing': This thesis examines ethical and legal responsibility in influencer marketing, focusing on influencers, companies and platforms. The work addresses the fundamental questions of 'whether', 'how', and 'by what means' advertising should be conducted. It centers on advertising disclosure requirements and content-related advertising restrictions under unfair competition and media law, while exploring whether existing laws require adaptation based on legal ethics considerations.

Inhalt

1. Einführung Hintergrund und Problemstellung Gang der Darstellung 2. Einordnung der Begrifflichkeiten und ethische Verantwortlichkeit im Rahmen des Influencer Marketings Ethische Verantwortlichkeit im Rahmen des Influencer Marketings 3. Rechtlicher Rahmen betreffend die Verantwortlichkeit im Rahmen des Influencer Marketings und dessen Folgen Rechtlicher Rahmen betreffend die Verantwortlichkeit im Rahmen des Influencer Marketings Folgen des divergierenden Haftungssystems als rechtlicher Rahmen des Influencer Marketings 4. Rechtliche Verantwortlichkeit im Rahmen des Influencer Marketings Die rechtliche Verantwortlichkeit im Rahmen des Influencer Marketings 5. Ausblick: Künftige Verantwortlichkeit im Rahmen des Influencer Marketings und Vergleich zur rechtspolitischen Entwicklung innerhalb wie außerhalb der EU Die künftige Verantwortlichkeit im Rahmen des Influencer Marketings: De lege ferenda? Gesetzgeberische Entwicklung zum sozialethischen Einfluss des Influencer Marketings innerhalb wie außerhalb der EU Konformität von ethischer wie rechtlicher Verantwortlichkeit im Rahmen des Influencer Marketings? 6. Zusammenfassung und Thesen