1.Einleitung21.1Begründung und Relevanz des Themas21.2Allgemeine Vorgehensweise32.Geschlechtspräferentielles Sprach- und Kommunikationsverhalten42.1Ältere und jüngere Forschungen52.2Hypothesen zur Frauensprache72.3Merkmale des genderspezifischen Sprachgebrauchs82.3.1Wie sprechen Frauen?92.3.2Wie sprechen Männer?113.Exemplarische Analyse123.1Vorstellung und Begründung des ausgewählten Untersuchungsgegenstandes Online-Werbetexte133.2Werbung, Werbesprache und soziales Geschlecht133.3Schwerpunkte und Zielerhebung143.4Die exemplarische Analyse153.4.1L'Oréal Excellence Creme (9 Hellblond) und Alpecin Tuning Shampoo153.4.2 Gillette Venus Embrace Rasierer und Gillette Fusion ProGlide Power Rasierer193.4.3Jules Mumm und Hasseröder Premium Pils223.5Auswertung der Analyse254.Abschließende Bemerkungen27Quellen- und Literaturverzeichnis29Anhang33

Klappentext

1. Einleitung 2 1.1 Begründung und Relevanz des Themas 2 1.2 Allgemeine Vorgehensweise 3 2. Geschlechtspräferentielles Sprach- und Kommunikationsverhalten 4 2.1 Ältere und jüngere Forschungen 5 2.2 Hypothesen zur Frauensprache 7 2.3 Merkmale des genderspezifischen Sprachgebrauchs 8 2.3.1 Wie sprechen Frauen? 9 2.3.2 Wie sprechen Männer? 11 3. Exemplarische Analyse 12 3.1 Vorstellung und Begründung des ausgewählten Untersuchungsgegenstandes Online-Werbetexte 13 3.2 Werbung, Werbesprache und soziales Geschlecht 13 3.3 Schwerpunkte und Zielerhebung 14 3.4 Die exemplarische Analyse 15 3.4.1 L Oréal Excellence Creme (9 Hellblond) und Alpecin Tuning Shampoo 15 3.4.2 Gillette Venus Embrace Rasierer und Gillette Fusion ProGlide Power Rasierer 19 3.4.3 Jules Mumm und Hasseröder Premium Pils 22 3.5 Auswertung der Analyse 25 4. Abschließende Bemerkungen 27 Quellen- und Literaturverzeichnis 29 Anhang 33