Die aktuelle Situation am Markt für Digitalkameras ist gekennzeichnet durch einen zunehmend verschärften Wettbewerb. Es gibt über 50 Marken mit mehr als 800 verschiedenen Modellvarianten, die um die Gunst der Konsumenten buhlen. Ein starkes Markenimage und eine damit unverwechselbare Positionierung am Markt, ist ein unschätzbarer Vorteil im Kampf um Marktanteile und Konsumenten. Der Autor Harald Wimmer gibt einführend einen Überblick über die Konsumentenverhaltensmodelle und führt eine Definition und Abgrenzung der wichtigsten Begriffe durch, um sich danach den Methoden der Einstellungs- und Imagemessung zu widmen. Es folgt eine Analyse des Digitalkameramarktes und des Werbeauftritts der führenden Digitalkameramarken in Österreich. Das Konzept der Verbalen und Nonverbalen Imagemessung wird zur Erhebung des jeweiligen Markenimages sowie für die Positionierung der Marken im Wahrnehmungsraum der Konsumenten herangezogen. Weiters wird der Kaufentscheidungsprozess beim Erwerb von Digitalkameras genauer untersucht. Das Buch richtet sich gleichermaßen an Praktiker aus dem Marketingbereich und an Wirtschaftswissenschafter.

Autorentext

Harald Wimmer, Mag. Ing.: Technische Ausbildung in Maschinenbau-Betriebstechnik an der HTL Hollabrunn. Studium der Betriebswirtschaft an der WU-Wien. Betriebstechniker in der Lebensmittelindustrie, Berater in der Marktforschung, Marketingleiter in der Land- und Forstwirtschaft und derzeit Universitätsassistent an der Wirtschaftsuniversität-Wien.

Klappentext