Messen im Wandel

Hermann Fuchslocher und Harald Hochheimer stellen Lösungsansätze für die optimale Einbindung von Messen in die Kommunikationskonzepte verschiedener Marktpartner vor und formulieren Anforderungen für ein an den Bedürfnissen der Messenutzer ausgerichtetes Messekonzept. Besonders anschaulich sind Branchenbeispiele, etwa die Darstellung des Outfit-Marktes und seiner Einflüsse. Die Ergebnisse basieren auf umfangreichen und langjährigen Analysen von Messebesuchern und -ausstellern sowie messeunabhängigen Marktanalysen.

Autorentext

Hermann Fuchslocher ist geschäftsführender Gesellschafter der HFU, Hermann Fuchslocher Unternehmensberatung GmbH in Düsseldorf, einer Marketingberatung mit den Schwerpunkten Markt- und Marketingforschung und Distributionsanalysen. Er ist Autor zahlreicher Aufsätze und Bücher zu Themen des Handels in der Modebranche.
Harald Hochheimer ist Wirtschaftsjournalist mit langjähriger Erfahrung in den Bereichen Bekleidung und Food. Er ist Mitglied der Chefredaktion der Fachzeitschrift Textil-Mitteilungen.

Klappentext

Lohnen sich Messen noch? Dieses Buch analysiert spezifische Lösungsansätze für die Einbindung von Messen in die Kommunikationskonzepte verschiedener Marktpartner und gibt anhand von Praxisbeispilen Impulse für neue Messekonzepte.

Inhalt

1. Messen in Bewegung vom Jahrmarkt zum Multimediaevent.- Wirtscharts- und Kulturfaktor.- Ziel- und Strukturdynamik.- Veränderungen der Marktstruktur.- Messebewertung heute und morgen.- Dynamisierungsfaktoren.- 2. Mode- und Outfitmarkt.- Markt- und Messestrukturen.- Informations- und Orderverhalten.- Koordination und Kooperation.- 3. Messemarketing im Brennpunkt.- Problemfelder des Messemarketings.- Problemfelder der Angebotspolitik.- Problemfelder der Kontrahierungspolitik.- Problemfelder der Kommunikationspolitik.- Problemfelder der Distributionspolitik.- Problemfelder des Intelligence Service.- 4. Anforderungen an Messen.- Anforderungen der Aussteller.- Anforderungen der Besucher.- 5. Analyse Determinanten für den Messeerfolg.- Messeveranstalter.- Aussteller.- Besucher.- 6. Messemarktarena der Zukunft.- Reale und virtuelle Vernetzung.- Fixierung der Anforderungen an Messen.- Nachwort.- Abbildungsverzeichnis.- Die Autoren.