Die Autoren führen in die Grundlagen und Spielregeln der Pressearbeit in der Sozialen Arbeit ein und tragen dabei den inhaltlichen und didaktischen Erfordernissen modularisierter Studiengänge ebenso Rechnung wie der sozialpädagogischen Praxis.

Klappentext

Soziale Arbeit findet im regionalen Nahraum statt, wo sie ihre Möglichkeiten, Angebote und Leistungen, ihre Präsenz und Glaubwürdigkeit unter Beweis stellen muss. Ihre mediale Präsenz hängt entscheidend von erfolgreicher Pressearbeit ab, die sich an journalistischen Qualitätsstandards orientiert und fachlich-handwerkliche Kompetenzen erfordert. Das Lehrbuch gibt einen Überblick über das facettenreiche Feld der Pressearbeit, mit der sich zugleich die Standards für darüber hinausreichende Public Relations vermitteln lassen. Es führt in die Grundlagen und Spielregeln der Pressearbeit in der Sozialen Arbeit ein und trägt dabei den inhaltlichen und didaktischen Erfordernissen modularisierter Studiengänge ebenso Rechnung wie der sozialpädagogischen Praxis. Anschauliche Beispieltexte, vertiefende Fragen und Übungen sowie Hinweise auf weiterführende Literatur ergänzen die jeweiligen Kapitel.

Inhalt

1. • Einleitung 2. - Public Relations und Soziale Arbeit - Geschichte, Entwicklungen, Profilierung - 2.1 - Pressepraxis in der Sozialen Arbeit - Ein terminologischer Abgleich - - 2.1.1 - Pressepraxis als aktive Öffentlichkeitsarbeit - - 2.1.2 - Öffentlichkeitsarbeit im Sozialmarketing - - 2.1.3 - (Massen-)Medien - - 2.1.4 - Soziale Arbeit und soziale Nonprofit-Organisationen - 2.2 - Tue Gutes und rede darüber!' - Etablierung und Profilbildung von Public Relations in der Sozialen Arbeit - - 2.2.1 - Aufbruch in den 1960er Jahren - - 2.2.2 - Institutionalisierung 1980/1990 - - 2.2.3 - Heute und morgen - eine Standortbestimmung - 2.3 - Zur Rezeption und "Wirklichkeitsproduktion" des Sozialen durch Medien 3. - Pressepraxis, Öffentlichkeit und Journalismus - 3.1 - Öffentlichkeit(en) und öffentliche Meinung' - - 3.1.1 - Issues Management - - 3.1.2 - Impression Management und Product-PR - - 3.1.3 - Corporate Management: Wege zur Imagebildung - 3.2 - Die Spezies "Journalisten" - Berufliches Handeln im Printsektor - - 3.2.1 - Berufsverständnis - - 3.2.2 - Berufsfelder im Printsektor - 3.3 - Das Ressort "Lokales" - Kommunikationspartner Nr. 1 - 3.4 - Zum "Umgang" mit Journalisten 4. - "Nachrichten" und Nachrichtentexte in der Pressepraxis - 4.1 - Was Journalisten interessiert: "Nachrichten" - - 4.1.1 - Der Begriff "Nachrichten" - - 4.1.2 - Nachrichtenauswahl, Nachrichtenfaktoren und Nachrichtenwert - 4.2 - Die Nachrichtenformate "Meldung" und "Bericht" - 4.3 - Nachrichtenaufbau in Pressemitteilungen - Leitplanken der Pressepraxis - - 4.3.1 - Hierarchischer Aufbau (inverted pyramid, climax first) - - 4.3.2 - Textbeginn: Vorspann, Einstieg, Lead - - 4.3.3 - "Der erste Satz" - Gute und untaugliche Variationen - - 4.3.4 - "Vorspann-Brücken" vom Lead zum Textkörper - - 4.3.5 - Textkörper: "W-Fragen" als Roter Faden - - 4.3.6 - Überschriften - Im Titel "die Hauptsache" treffen - 4.4 - Sprache und Stilistik im Nachrichtenschreiben - - 4.4.1 - Wörter und Sätze - Hinweise für die Pressepraxis - 4.5 - Namen und Personen - Die journalistische "Identifizierung" - 4.6 - Sprachliche Diskriminierungen - 4.7 - Bildunterschrift - 4.8 - "Woher?" - Quellenhinweise - 4.9 - Redigieren 5. - Pressetextformate im Umfeld des Nachrichtenschreibens - 5.1 - Facts are sacred' - Unkommentierte Darstellungsformen - - 5.1.1 - Meldung und Bericht - Zur Erinnerung - - 5.1.2 - Interview - 5.2 - Das Feature - Die unterhaltsame Nachrichteninformation - - 5.2.1 - Feature-Charakteristika - - 5.2.2 - Das Thema-Feature - - 5.2.3 - Das Reportage-Feature - 5.3 - Comment is free' - Kommentar, Glosse, Satire - - 5.3.1 - Der Kommentar - - 5.3.2 - Satirische Kommentarformen - 5.4 - Weitere Darstellungsformen im Überblick - 5.5 - Textgestaltung im Internet-Journalismus 6. - Toolbox Pressepraxis - Instrumente und Management - 6.1 - Schriftliche Pressepraxis - Textformate für die Presse - - 6.1.1 - Die Pressemitteilung - - 6.1.2 - Der Leserbrief - - 6.1.3 - "Offener Brief" - - 6.1.4 - Fachzeitschriften und Fachartikel - - 6.1.5 - Vereins- und Verbandszeitungen - - 6.1.6 - Anzeigen, Stellenanzeigen - - 6.1.7 - Bildmaterial zum Text - 6.2 - Online-Pressepraxis - - 6.2.1 - Website - - 6.2.2 - Online-Pressemitteilungen - - 6.2.3 - Newsletter - 6.3 - Pressepraxis vis-à-vis - - 6.3.1 - Pressekonferenz - - 6.3.2 - Pressegespräche - - 6.3.3 - Presse-Interview - - 6.3.4 - PR-Interview - - 6.3.5 - Pressetour - 6.4 - Exkurs: Form- und Geschäftsbriefe schreiben und E-Mail - - 6.4.1 - Kleine Brief-Typologie - - 6.4.2 - Freundlicher Grundtenor' - Formale und stilistische Anforderungen - 6.5 - Elektronische Post - E-Mail - 6.6 - Die Presseabteilung in sozialen Organisationen - - 6.6.1 - Aufgaben und Struktur - - 6.6.2 - Pressekontakte - Sensible Partnerschaft - - 6.6.3 - Der Verteiler - Datenbank für Medien und Multiplikatoren - - 6.6.4 - Kurzporträt, "Spickliste", "Waschzettel", "Abbinder", Handbuch - - 6.6.5 - Archivieren und auswerten 7. - Rechtliches und Pressepraxis im Sozialen - 7.1 - Me