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Markennutzung bei Keyword-Advertising in Vertriebsverhältnissen

Von:
Giedre Neverauskas

Beschreibung

Die stetig steigende Bedeutung des Internethandels und der daraus resultierende Wettbewerbs- und Preisdruck auf den stationären Handel haben Auswirkungen auch auf den Internetvertrieb selbst. Das Keyword-Advertising als eine hocheffiziente und besonders werbew...

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Die stetig steigende Bedeutung des Internethandels und der daraus resultierende Wettbewerbs- und Preisdruck auf den stationären Handel haben Auswirkungen auch auf den Internetvertrieb selbst. Das Keyword-Advertising als eine hocheffiziente und besonders werbewirksame Suchmaschinenwerbung ist keine Ausnahme. Die vorliegende Publikation stellt eine umfassende Analyse der Markennutzung bei Keyword-Advertising in Vertriebsverhältnissen dar. Ein inhaltlicher Schwerpunkt liegt auf markenrechtlichen, lauterkeitsrechtlichen und kartellrechtlichen Implikationen; dabei wird ein Vergleich zwischen den Rechtsordnungen in der Schweiz und Deutschland unter Berücksichtigung der europarechtlichen Vorgaben gezogen. Ergänzend wird der technische Hintergrund des Keyword-Advertisings und der Suchmaschinen erläutert.

Produktinformationen

Titel:
Markennutzung bei Keyword-Advertising in Vertriebsverhältnissen
Untertitel:
Rechtsvergleichende markenschutz- und wettbewerbsrechtliche Untersuchung
Autor:
Giedre Neverauskas
EAN:
9783725575459
ISBN:
978-3-7255-7545-9
Format:
Kartonierter Einband
Herausgeber:
Schulthess
Genre:
Recht
Veröffentlichung:
06.07.2016
Anzahl Seiten:
520
Gewicht:
848g
Größe:
H224mm x B155mm x T37mm
Jahr:
2016
Untertitel:
Deutsch
Lesemotiv:
Verstehen

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