Aktuelle Forschungsergebnisse zum Thema Event und Erlebnis
Wirtschaftswissenschaftliche Studien zur Entstehung und Wirkung von Erlebnissen
Neue Ansätze zur Ausgestaltung von Events

Autorentext

Prof. Dr. Cornelia Zanger ist Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universität Chemnitz und ist Herausgeberin der Schriftenreihe Markenkommunikation und Beziehungsmarketing.

Klappentext

Aktuelle Forschungsergebnisse zum Thema Event und Erlebnis Wirtschaftswissenschaftliche Studie n zur Entstehung und Wirkung von Erlebnissen Neue Ansätze zur Ausgestaltung von Events

Inhalt
Bedeutung von Erlebnissen zur Wertschaffung für den Eventbesucher.- Erlebnisorientierte Inszenierung von Räumen und deren Wirkung.- Spielen und Erleben.- Events als Instrument des Innovationsmanagements.- Digitalisierung in der Live-Kommunikation.- Erlebnismarketing und Markenschutz. Events als Instrument des Innovationsmanagements.