In dem Essay Liquid Structures auf dem Weg in die narzisstische Gesellschaft geht Ekkehart Baumgartner dem Phänomen einer neuen, radikalen Privatheit auf den Grund. Erstmals wird erklärt, was eigentlich geschieht, wenn die Wirklichkeit selbst von narzisstischen Normen beherrscht wird. Dies wirkt sich für Baumgartner massiv auf das Gemeinwohl aus: Die bloße Meinung erhält von vornherein Wahrheitsstatus, Deutungszirkel enthierarchisieren das Wissen, Geheimbünde wie Wikileaks haben Konjunktur, die Gegenwart schrumpft zu einem Gefühlsmomentum. Die Grenzen von Privatheit und Öffentlichkeit, von Psyche und Gesellschaft lösen sich immer stärker auf. Eine Flut von Selbstinszenierungen und privaten Deutungszirkeln bestimmen z.B. die politischen Proteste, die Internetkommunikation oder die Konsumwelten. Menschen verstehen demnach die gesellschaftliche Wirklichkeit zunehmend dort, wo sie das Bild des Selbst widerspiegelt. Soziale Beziehungen werden umso realer und glaubhafter, je näher sie den psychischen Bedürfnissen der Einzelnen kommen.

Autorentext

Ekkehart Baumgartner, Prof. Dr., lehrt an der AMD Akademie Mode & Design (Hamburg, Du sseldorf, Mu nchen, Berlin). Experte fu r Marketing, Konsumentenforschung, Kommunikation. Veröffentlichungen u.a.: Brand Communities als neue Markenwelten. Wie Unternehmen Marken-Netzwerke initiieren, fördern und nutzen (2007); Virtuelle Ästhetik. Der Bruch mit der Realität (2008, Mithg.); Bruchlinien (Roman, 2009).

Klappentext

Individualisierung, Pluralisierung und Globalisierung führen zu einer fragmentierten und widersprüchlichen Welt, in der Menschen immer häufiger selbstbestimmte Handlungs- und Kommunikationsmuster verfolgen. Mit dieser grundlegenden These geht Ekkehart Baumgartner der Frage nach, was eigentlich geschieht, wenn die Wirklichkeit selbst von narzisstischen Normen beherrscht wird. Denn die Menschen verstehen die gesellschaftliche Wirklichkeit zunehmend dort, wo sie das Bild des Selbst widerspiegelt. Soziale Beziehungen werden umso realer und glaubhafter, je näher sie den psychischen Bedu rfnissen der einzelnen kommen. Private und öffentliche Sphäre verschmelzen. Der Drang zu personifizieren und zu psychologisieren nimmt zu, ob z.B. in den Social Networks oder in der alltäglichen Kommunikation von Angesicht zu Angesicht. Wie dieses Prinzip Politik, Wirtschaft und Gesellschaft prägt, analysiert Baumgartner in seinem Essay.