Marketing- und Fachexperten vermitteln in dem Band, wie Marketing grundsätzlich funktioniert und wie die Instrumente auf dem Gesundheitsmarkt genutzt werden können. Im Vordergrund stehen Konzepte, die ohne hohen Kosten- und Zeitaufwand umgesetzt werden können.

Rundum überarbeitete Neuauflage des Marketing-Buchs mit erweitertem Konzept, vielen neuen Themen und wichtigen Ergänzungen: Es werden zusätzliche, auf Physio-Praxen zugeschnittene Marketinginstrumente vorgestellt, wie z.B. intensive Öffentlichkeitsarbeit (Pressearbeit), interkulturelles Marketing oder die Erschließung von Quellen für Fördergelder/Sponsoring. Andere Themen werden aktualisiert und vertieft, z.B. moderne Marketingmethoden (soziale Netzwerke, Blogging usw.) im Internet, das inzwischen auch von Physiotherapeuten zunehmend intensiv genutzt wird.

Für Professionalität, Rechtssicherheit und Praxistauglichkeit der vorgestellten Konzepte, Strategien und Praxistipps garantieren vier Experten aus Marketing, Praxisrecht und Physiotherapie, die zu jedem Kapitelthema ihre Experten-Kommentare mit Empfehlungen wie auch Warnhinweisen zu wichtigen Details abgeben. Ein nützlicher Ratgeber für Physiotherapeuten und Praxisinhaber, die mit wenig Marketing-Budget viel erreichen wollen ...

Autorentext

Christian Westendorf, Dipl.-Betriebswirt, Geschäftsführer FiHH - Das Fortbildungsinstitut (GmbH & Co.KG), Hamburg, Fachbuchautor und Dozent

Alexandra Schramm, Geschäftsführerin Medienbüro Medizin (MbMed), Hamburg

Dr. Johan Schneider, Rechtsanwalt, Hamburg

Ronald Doll, Fotodesigner, Hamburg

Klappentext

Erfolgreich in der eigenen Praxis mit gezieltem Marketing!

Zunehmende Konkurrenz verbunden mit Kürzungen von Budgets fordern auch von Physiotherapie-Praxisbesitzern ein gezieltes Marketing, um auch weiterhin erfolgreich sein zu können.

Profitieren Sie vom Expertenwissen des Autorenteams aus der Physiotherapie, dem Marketing und dem Praxisrecht:

Grundlagen von Marketing
Marketingmethoden gezielt einsetzen
Von der Marktforschung profitieren
Marketingziele für die eigene Praxis formulieren
Nutzung von Social Media und Internet

Die 2. Auflage wurde komplett aktualisiert und vertieft, u.a. um spezielle Marketinginstrumente wie Pressearbeit, interkulturelles Marketing oder die Erschließung von Fördergeldern.

Plus: Expertenkommentare mit Empfehlungen und Warnhinweisen

Ein nützlicher Ratgeber für Physiotherapeuten und Praxisinhaber, die mit kleinem Marketing-Budget Ihre Ziele erreichen wollen.

Zusammenfassung

"... Dieses Buch ist eine wertvolle hilfe, um sich auf den komplexen Gebiet zurechtzufinden, und zwar ohne großen Zeitaufwand und ohne großes Budget ... Das Buch ist eine Bereicherung für jeden Praxisinhaber und Freiberufler und für alle, die es vielleicht noch werden wollen ..." (Ina Koetz, in: physiopraxis, Heft 3, 2014)

"... Konkrete Anleitungen und Tipps zeigen, wie sich professionelle Marktbearbeitung und persönliche Stärken im Umgang mit Patienten, Ärzten und Verbänden optimal nutzen lassen." (in: Erfurter Hefte zum angewandten marketing, Heft 39, 2013)

Inhalt

1 Marketing heute was ist das? Die 4 Ps.- 2 Corporate Identity, Corporate Design.- 3 Öffentlichkeitsarbeit, Pressearbeit.- 4 Internet: Bloggen, Twittern und vieles mehr.- 5 Und was ist Ihre Stärke?.- 6 Fördergelder, Sponsoring.- 7 Werbung.- 8 Das Weiterbildungszertifikat in den Händen was nun?.- 9 History-Marketing als Geschäftsidee?.- 10 Interkulturelles Marketing.- 11 Networking: Ihre Mitbewerber machen es vor von den anderen lernen.- 12 Was können Sie sofort tun? Ihr persönlicher Marketing-Mix.