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Das Image von Produkten, Marken und Unternehmen.

Carola Essig
,
Dominique Soulas de Russel
,
Denis Bauer
Kartonierter Einband, 238 Seiten
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Dieses Buch bietet einen umfassenden Einblick in die Thematik der Wirtschaftsimagologie. Im Vordergrund stehen die Analyse, erfolg...

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Kartonierter Einband

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Beschreibung

Dieses Buch bietet einen umfassenden Einblick in die Thematik der Wirtschaftsimagologie. Im Vordergrund stehen die Analyse, erfolgreiche Gestaltung und Kontrolle von Produkt-, Marken- und Unternehmensimages. Dies wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele veranschaulicht. Unter den Imagearten haben im Wirtschaftsleben Unternehmensimage und Markenimage eine herausragende Bedeutung. Deshalb werden beide eingehend untersucht. Die Imagepolitik bildet mit der Imagegestaltung den Mittelpunkt dieses Buches, dazu werden die Instrumente der Imagepolitik detailliert dargestellt. Durch Aufzeigen von Gefahren und Chancen werden Hinweise zur professionellen Umsetzung gegeben. Abschließend wird analysiert, wie sich Unternehmen am besten in einer Imagekrise verhalten, wenn sie langfristige Imageschäden vermeiden wollen. Die Schwierigkeiten einer solchen Krise, aber auch die gekonnte Umsetzung der als entscheidend ermittelten Verhaltensweisen, wird anhand von drei ausgewählten Praxisbeispielen beleuchtet.

Produktinformationen

Titel:
Das Image von Produkten, Marken und Unternehmen.
Autor:
Carola Essig
,
Dominique Soulas de Russel
,
Denis Bauer
EAN:
9783896735416
ISBN:
978-3-89673-541-6
Format:
Kartonierter Einband
Hersteller:
Verlag Wissenschaft & Praxis
Herausgeber:
Duncker & Humblot
Genre:
Wirtschaftszweige & Branchen
Veröffentlichung:
01.01.2010
Anzahl Seiten:
238
Gewicht:
351g
Größe:
H210mm x B148mm x T17mm
Jahr:
2010
Untertitel:
Deutsch
Auflage:
2., aktualisierte und erweiterte Auflage

Tags

#Image, #Marken, #Produkte, #Unternehmen

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